Come migliorare la pubblicità
Mi sono preso la briga di riassumere qui le ultime 10 lezioni. Ora tocca a voi, prima di arrenderci alla creatività. Di Theophil Butz, grafico, titolare di un’agenzia pubblicitaria, fonte di ispirazione e, da oltre un anno e mezzo, anche critico per i lettori di «Werbewoche». Per segnalazioni pertinenti, scrivere a [email protected]
Nel Motz di gennaio ho spiegato la seguente teoria basata sulle banali illustrazioni per la pubblicità del casinò: il mezzo grafico dell'illustrazione ha indubbiamente un alto valore di intrattenimento, attenzione e memorizzazione. Ma la pubblicità con le illustrazioni non può essere un'idea. È necessaria un'idea a priori, che poi viene sovradimensionata con il pittore, il burattinaio o il caricaturista appropriato. È così semplice.
A ciò ha fatto seguito la descrizione del "virus della paura" in Motz n. 2. I grandi clienti sono particolarmente colpiti. Il rimedio a questa situazione deve essere somministrato dai pubblicitari con coraggio, creatività e senza Pampers. Per favore, memorizzate! Ritengo che il calo del volume pubblicitario, soprattutto nella stampa, non sia dovuto solo alla situazione economica. I consumatori vogliono anche essere intrattenuti e non annoiati. Questo è chiaro.
A marzo ho denunciato che la pubblicità del settore automobilistico è intercambiabile e quindi inefficace. Ciò che abbiamo imparato da questo è che non dovremmo attuare un noioso briefing al cliente esattamente one-to-one, ma in modo più profilato, non intercambiabile e originale. Non è un problema.
Smettete di partecipare alle presentazioni dei concorrenti. È lì che si creano campagne sfacciate e capaci di attirare l'attenzione. Ma di solito finiscono nel cassetto. Per saperne di più, leggete il titolo "Le sciocchezze dei pitch".
Se create il nome del prodotto, l'identità aziendale e la pubblicità internamente per motivi di costo, non dovreste stupirvi se non avete successo. Ci sono già abbastanza professionisti eccellenti. Forse costano, ma alla fine il risparmio è molte volte superiore. Perciò, non armeggiate.
La continuità è una ricetta importante per il successo della pubblicità. D'altra parte, è sbagliato utilizzare sempre la stessa battuta per anni. Un buon esempio è la pubblicità turistica dei Grigioni con gli stambecchi. Lo stesso concetto, ma sempre fresco e nuovo.
Su Advertising Week predico la necessità di formare giovani talenti. Nella strategia, nella grafica, nel copywriting, nel cinema e nei nuovi media. La Svizzera ha un'ottima reputazione da difendere. Anche dopodomani.
Siamo un piccolo Paese e non dovremmo realizzare buone idee con elaborate produzioni hollywoodiane. La campagna Coop ch-ch-ch ha quindi perso il suo fascino. Anche la riduzione fa parte della ricetta del successo. Finito, punto.
Prodotti emozionali come Swiss, Swiss Casinos e Zürifäscht meritano una pubblicità più creativa ed emozionale. Non voglio dover guardare qualcosa di noioso in futuro.
Mi prendo una pausa di quattro settimane e voi dovete ancora ricapitolare.
