Lesch+Frei fa di nuovo scalpore
Come già nel 2007, la Welttheater Gesellschaft Einsiedeln ha affidato a Lesch+Frei l’elaborazione di tutte le iniziative di comunicazione per il Welttheater di Einsiedeln 2013.
La base per lo spettacolo all'aperto è "Il grande teatro mondiale", un'opera mitica del poeta spagnolo Pedro Calderon de la Barca, dal 1924, data del primo teatro mondiale di Einsiedeln. L'autore Tim Krohn e il regista Beat Fäh sono responsabili della produzione, che verte sulla domanda: "Fino a che punto l'uomo può intervenire nella creazione?".
Questa domanda è stata anche il briefing per l'agenzia. È apparso subito chiaro che un tema del genere consente le più diverse interpretazioni, come si legge in un comunicato stampa. Ma è emerso anche che è molto impegnativo pubblicizzare un'opera di cui il pubblico non conosce il contenuto. Con Schiller basta una mela, con Goethe un teschio e delle ossa incrociate, e il pubblico sa che stiamo parlando di Guglielmo Tell e Faust. Non è questo il caso del Teatro Mondiale di Einsiedeln: il testo viene riscritto per ogni rappresentazione.
Anche la parola scritta è l'elemento principale della campagna. I titoli dei singoli materiali pubblicitari sono tutti tratti dal manoscritto di Tim Krohn e, pur nella loro brevità, dicono molto sul contenuto e sullo stile dello spettacolo. L'aspetto visivo è destinato a emanare un'atmosfera teatrale e viene ripreso in modo coerente in tutti i mezzi pubblicitari.
Responsabile del Teatro Mondiale di Einsiedeln:Peter Kälin (Presidente della Welttheater Gesellschaft), Gerhard Kälin (Marketing e Comunicazione). Responsabile presso Lesch+Frei Zurigo: Natasha La Marca (AD/concept), Peter Lesch (testo/concept), Irene Stutz (consulenza), Barbara Meier e Désirée Guzzo (impaginazione e montaggio immagini).
