Misure di risparmio o aumento dei prezzi degli abbonamenti?

Era quindi necessario continuare a risparmiare in futuro: "Credo che questo continuerà", ha detto Supino. Allo stesso tempo, è fiducioso perché "non siamo mai stati così bene nel complesso". L'obiettivo di rendimento del 15%, spesso criticato da Tamedia, è corretto, ma non è un dogma, ha detto Supino. Dopo tutto, il 5 percento è necessario per gli ammortamenti, lasciando il 7-8 percento del restante 10 percento al netto delle imposte. "E circa due terzi di questo viene utilizzato per gli investimenti".

Abbonamenti invece di misure di riduzione dei costi

L'amministratore delegato svizzero della Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ), Tobias Trevisan, ha dichiarato che anche la sua azienda deve fare dei risparmi. Tuttavia, Trevisan ha messo in guardia dal mettere a repentaglio la USP: qualità, rilevanza e credibilità. Trevisan: "Mi stupisce la facilità con cui molte società di media decidono di risparmiare. E trascurano il potenziale di reddito aggiuntivo derivante dagli abbonamenti". La FAZ continuerà ad aumentare i prezzi. "Alla FAZ abbiamo appena creato uno scenario estremo: È possibile creare un giornale senza entrate pubblicitarie?", ha detto Trevisan. "Il risultato è che si dovrebbero aumentare i ricavi delle vendite (solo abbonamenti) del 40%". Questo non avverrà immediatamente, ma la strategia dei prezzi è "aggressiva". Negli ultimi sei anni la FAZ ha già aumentato le entrate derivanti dagli abbonamenti del 35%.

I prezzi degli abbonamenti non possono essere aumentati per sempre

Anche l'editore di AZ, Peter Wanner, vede un "potenziale di crescita", soprattutto se agli abbonati si può offrire un pacchetto completo stampa/online. Gli abbonamenti digitali puri dovrebbero essere molto più economici, "circa la metà del prezzo", afferma Wanner. L'editore di Tamedia, Pietro Supino, si è mostrato scettico riguardo agli aumenti di prezzo in occasione dello Swiss Media Forum: "Non sono sicuro che si possa semplicemente aumentare i prezzi in continuazione. Questo funziona nel breve periodo, ma non è certo l'ultima parola in fatto di saggezza nel lungo periodo. Esiste una correlazione tra prezzo e domanda". I giornali sono prodotti di massa e devono rimanere tali. Supino: "Sono convinto che le entrate pubblicitarie continueranno a rappresentare la quota maggiore delle entrate della nostra azienda". Supino ha anche assicurato al Tages-Anzeiger che il paywall "arriverà sicuramente".

Anche il capo di FAZ Trevisan sta lavorando all'introduzione del paywall: "In consultazione con altri editori. Ma lo faremmo anche da soli, non perché ci aspettiamo di guadagnarci molto, ma perché è la strategia giusta". Si è allontanato dal modello "metered paywall" - "si sta muovendo in direzione dell'ibrido". Peter Wanner ha detto a proposito del paywall: "Arriverà anche da noi, ma non dobbiamo aspettarci miracoli. Non possiamo paragonarci al New York Times. I giornali regionali dovrebbero orientarsi verso il freemium".

Wanner: affascinato dal progetto di Voigt

Anche l'editore AZ Wanner ha commentato il progetto online di Hansi Voigt: "È un investimento imminente, è vero", ha confermato sul podio. Il progetto di Hansi Voigt lo affascina. Voigt è la persona giusta, ed è anche convinto dell'approccio "che il progetto debba essere sviluppato su un sito verde e non in una società dove i controllori sono ovunque". Il progetto è nazionale e consente alla sua azienda, che ha sede principalmente a livello regionale, di posizionarsi online a livello nazionale. Wanner: "Siamo in stretto contatto con un investitore. Le prospettive sono molto buone. Decideremo in estate se il via libera è stato dato". (OTS)