"Colorato come la vita"

Sono passati circa 42 anni dalle prime idee di espansione urbana di Berna-Brünnen all'apertura del centro commerciale ed esperienziale Westside. Con la cerimonia di posa della prima pietra nell'autunno del 2005, quello che all'epoca era il più grande cantiere privato della Svizzera ha iniziato a prendere forma. La Cooperativa Migros Aare ha fondato la Neue Brünnen AG per realizzare il progetto. Questa società ha incaricato l'architetto Daniel Libeskind di realizzare il progetto nell'ambito di un concorso internazionale. Westside è stato inaugurato nell'ottobre 2008. 

Per celebrare il suo quinto anniversario, Westside si è ora sottoposto al suo primo lifting. Westside vuole posizionarsi come un centro commerciale ed esperienziale moderno, unico, accessibile e stimolante - "un secondo salotto che invita a soffermarsi", come spiegano i creativi dell'agenzia bernese Republica 360°.

Oltre a vari specialisti, Republica è stata incaricata non solo di sviluppare un nuovo branding, ma anche di progettare un nuovo CI/CD e un nuovo mondo visivo emozionale per ciascuna delle cinque aree. Oltre alle strutture commerciali, Westside ospita anche il parco acquatico Bernaqua, diversi ristoranti, cinema e un hotel.

Republica ha sviluppato nuove icone per tutte le aree e ha creato un mondo visivo emozionale. "Realizzare un progetto di questa portata non è solo un enorme privilegio per noi come agenzia, ma anche un'opportunità per mettere in pratica il nostro approccio a 360°", afferma soddisfatto Chris Morgan, Direttore Creativo e Managing Partner di Republica.

Per la realizzazione, Republica ha partecipato attivamente anche al gruppo di lavoro "Ambiente", responsabile della riprogettazione strutturale del Westside. Il compito era quello di sviluppare un nuovo concetto di navigazione e di segnaletica. Republica ha sostenuto tutte queste innovazioni con numerose misure di comunicazione. Il team guidato da Chris Morgan si è concentrato sulla nuova strategia digitale del Westside. Oltre al nuovo sito web, il centro dispone anche di una nuova app e di touchscreen. Un elaborato filmato web costituisce il nucleo della campagna digitale. "Mr West - il film" mostra le avventure di un uomo che ha deciso di trasferirsi a Westside. Chi rinuncerebbe a un appartamento di 9000 metri quadrati con piscina, scivolo d'acqua, spa, cinema, ristoranti e, naturalmente, numerosi negozi?

I primi episodi mostrano come un singolare contemporaneo si trovi a suo agio nel centro commerciale, conosca le persone e se ne innamori. Tutto procede alla perfezione, se non fosse per qualcuno che è una spina nel fianco del signor West. Per attirare l'attenzione sulla serie, vengono utilizzati manifesti cinematografici, trailer su Tele Bärn e vari portali, oltre che sugli schermi della stazione di Berna e di Westside. (pan)