Leggero calo nel 1° trimestre del mercato pubblicitario
Con un calo di poco inferiore all’uno per cento, il primo trimestre del 2013 si è chiuso a circa 10,5 milioni di franchi svizzeri in meno rispetto all’anno precedente. Nel mese di marzo 2013 non solo le temperature medie erano sotto lo zero, ma lo era anche il mercato pubblicitario svizzero.
Rispetto all'anno precedente, il mese in esame è stato in rosso del 2,2% o di 10,4 milioni di franchi svizzeri. Sebbene il mercato nel suo complesso mostri a volte un leggero sviluppo negativo, ci sono settori in controtendenza. L'aumento percentuale maggiore rispetto all'anno precedente è stato misurato nel settore delle bevande. Nel primo trimestre, la stampa pubblicitaria è aumentata del 37,8% (+8,7 milioni di franchi), nel mese di marzo del 55,7% (+5,3 milioni di franchi). All'interno del segmento "bevande analcoliche", il più grande sotto-mercato dell'industria delle bevande in termini di pubblicità, Red Bull ha messo le ali e ha puntato in alto con la pubblicità dei suoi prodotti. L'energy drink è stato pubblicizzato più intensamente nel primo trimestre del 2013, con una stampa pubblicitaria di 1,9 milioni di franchi svizzeri. Coca-Cola Zero si è piazzata al secondo posto con un volume pubblicitario di 1,6 milioni di franchi svizzeri.
Velocità ridotta
Il settore più importante in termini di stampa pubblicitaria non è partito quest'anno. Rispetto all'anno precedente, nel primo trimestre l'industria automobilistica ha ridotto il ritmo della pubblicità del 7,6% (-10,8 milioni di franchi svizzeri). Questo sviluppo si riflette chiaramente nei principali inserzionisti del 2012: rispetto al primo trimestre del 2012, quattro dei primi 5 inserzionisti del mercato dei veicoli hanno ridotto la pressione pubblicitaria in media del 29,8%.
Peso guadagnato
Il secondo (più) importante settore pubblicitario del trimestre in corso, l'industria alimentare, è cresciuto nonostante la Quaresima. Grazie a un incremento del 6,8% (+7,6 milioni di franchi), l'industria alimentare ha chiuso il primo trimestre con una stampa pubblicitaria pari a 119,2 milioni di franchi. La quota di "Cioccolato e dolciumi", il più grande sottomercato del settore, è passata dal 28,8% (primo trimestre 2012) al 34,1%.
Al rapporto sulle tendenze del mercato pubblicitario di Media Focus 2013/03
