Matter & Gretener contrasta uno sviluppo malsano con l'ISPM
Con il programma d’azione «Vivere più leggeri», che comprende misure nei settori dello sport, dell’attività fisica quotidiana, dell’alimentazione, dell’istruzione e della progettazione di percorsi pedonali a misura di bambino, il Consiglio di Stato del Cantone di Zurigo intende arrestare la tendenza al sovrappeso. A ciò si aggiunge una campagna di sensibilizzazione sviluppata da Matter & Gretener su incarico dell’Istituto di medicina sociale e preventiva dell’Università di Zurigo.
La campagna si avvale di titoli concisi per far capire agli abitanti di Zurigo che il sovrappeso non è solo una questione estetica, ma influisce anche sulla loro salute. Vengono inoltre forniti suggerimenti su come integrare più esercizio fisico nella vita quotidiana e mangiare in modo più sano.
La campagna "Leichter leben" è in corso fino a nuovo avviso e comprende un'ampia gamma di misure e mezzi di comunicazione. Si tratta di pubblicità, manifesti, spot televisivi, manifesti ferroviari, sacchetti e cartelloni pubblicitari. Vengono utilizzate anche misure non tradizionali. Per esempio, nei negozi Coop Pronto ci sono annunci che invitano gli acquirenti a guardare il pavimento di tanto in tanto. Può darsi che ci sia ancora un chilo o due di peso in eccesso che i clienti hanno perso grazie a un'alimentazione sana.
Responsabile dell'Istituto di Medicina Sociale e Preventiva dell'Università di Zurigo: Roland Stähli, Annett Jucker, David Fäh. Responsabile presso Matter & Gretener: Daniel Matter (direzione creativa), Dominik Imseng (testo), Urs Hartmann (direzione artistica), Julia Batzlen (grafica), Marcus Gretener, Simone Frei (consulenza). Fotografia: Stefan Minder.
La campagna "Leichter leben" è in corso fino a nuovo avviso e comprende un'ampia gamma di misure e mezzi di comunicazione. Si tratta di pubblicità, manifesti, spot televisivi, manifesti ferroviari, sacchetti e cartelloni pubblicitari. Vengono utilizzate anche misure non tradizionali. Per esempio, nei negozi Coop Pronto ci sono annunci che invitano gli acquirenti a guardare il pavimento di tanto in tanto. Può darsi che ci sia ancora un chilo o due di peso in eccesso che i clienti hanno perso grazie a un'alimentazione sana.
Responsabile dell'Istituto di Medicina Sociale e Preventiva dell'Università di Zurigo: Roland Stähli, Annett Jucker, David Fäh. Responsabile presso Matter & Gretener: Daniel Matter (direzione creativa), Dominik Imseng (testo), Urs Hartmann (direzione artistica), Julia Batzlen (grafica), Marcus Gretener, Simone Frei (consulenza). Fotografia: Stefan Minder.
