Creatività in famiglia

"Abbiamo un totale di otto figli, il che significa che possiamo attingere a tutto il potenziale", affermano Bea Johner e Simone Pestalozzi. Le due donne lanciano la prima fiera "Bambini e apprendimento" a Zurigo l'11 novembre. 120 espositori offriranno una panoramica dei programmi di apprendimento e di sostegno per i bambini a partire dai quattro anni di età presso la Kongresshaus. "Ogni bambino ha esigenze diverse. Mio figlio voleva suonare la batteria, per esempio", rivela Simone Pestalozzi. "Ma si tratta solo di un capriccio momentaneo o ha davvero senso acquistare ora un'intera batteria di tamburi, timpani e tchinelle?", si sono chiesti i genitori. Ma chi sa cosa fare? Alla fine hanno trovato un aiuto utile presso Musik Hug. Lì c'è un insegnante di musica. Egli effettua una valutazione di ogni talento in erba. Il figlio ha potuto sfogarsi su 30 strumenti diversi. In base al suo talento, l'insegnante di musica ha consigliato il corno.

"Non è accettabile che i genitori debbano cercare da soli tutte queste opzioni di valutazione per ogni talento o difficoltà di apprendimento. Vogliamo creare una piattaforma in cui tali servizi siano offerti collettivamente", hanno deciso le due mamme, che hanno entrambe intrapreso carriere internazionali nel campo della legge e dell'economia. La loro azienda, nata in poco più di nove mesi, ha già un sito web www.kinderundlernen.ch, che presenta anche un "database degli affidi" contenente 80 fornitori che possono essere filtrati per regione e categoria. Il sito web con il claim "Kinder fördern! Divertimento nell'apprendimento!" è anche il portale di accompagnamento della fiera. L'obiettivo è quello di "facilitare l'incontro tra i genitori che vogliono dare ai loro figli il miglior supporto possibile e le persone e le organizzazioni che lavorano a favore dello sviluppo dei bambini". I promotori sono convinti che la fiera "Children and Learning" contribuirà a colmare il divario tra i genitori, da un lato, e i servizi di terapia e assistenza, dall'altro. "Finora non esisteva una piattaforma per un'informazione completa. Con questa fiera, gli espositori possono presentarsi in modo ottimale a prezzi relativamente vantaggiosi", si legge nel materiale promozionale.

Infatti, accanto ai grandi editori e ai rinomati produttori di videogiochi, la maggior parte degli espositori tende a essere una piccola azienda che difficilmente può permettersi grandi campagne pubblicitarie. Con un costo minimo di affitto dello stand di poche centinaia di franchi, la fiera offre un'opportunità gradita ai fornitori di questi prodotti di nicchia. "Nella prima fase, ho fatto 50 telefonate di vendita al giorno e alla fine ho ricevuto due accettazioni entro la sera. Quando i primi rappresentanti importanti sono apparsi sulla piattaforma, c'è stato improvvisamente un vero e proprio fermento", dice Simone Pestalozzi. La richiesta degli espositori è ora così grande che il Centro Congressi ha già dovuto essere prenotato per due giorni nel 2013. Sono già stati firmati anche i contratti per la prima mostra "Bambini e apprendimento" che si terrà a Basilea presso il Centro Congressi nel novembre 2013. La mostra sarà pubblicizzata con manifesti e volantini da aziende di affissione professionali e con spot su Tele Zürich, SSF e Radio 24. I due organizzatori hanno acquisito la loro esperienza di marketing nei loro precedenti lavori. Naturalmente sono presenti anche su Facebook, ma non hanno ancora sfruttato appieno le possibilità dei social media. La situazione migliorerà l'anno prossimo: "Siamo ancora della vecchia generazione", scherzano le due attraenti mamme. Prima di decidere di mettere su famiglia, Bea Johner ha conseguito un dottorato in economia. Ha lavorato per PricewaterhouseCoopers e ha lavorato a lungo a Tokyo e Hong Kong per il gruppo internazionale di servizi e vendita al dettaglio DKSH. È lì che Johner ha capito che "non voleva solo ristrutturare le aziende e ridurre le persone, ma voleva davvero costruire le persone e fare qualcosa di buono per loro". Il passaggio da un'azienda internazionale a una "PMI con sei figli" è stato un passo molto grande. "Ma il cambiamento ha caratterizzato tutta la mia vita". Bea Johner trova sostegno nel marito, uno psicologo che offre coaching di gestione aziendale a Zollikon.

Simone Pestalozzi ha conseguito il dottorato a San Gallo. È specializzata in diritto tributario. Ha scoperto il suo interesse per l'economia all'età di 17 anni durante un anno di scambio a Chicago. In seguito ha gestito per dieci anni il contratto di outsourcing per l'IT presso ABB. In questo ruolo, Pestalozzi ha anche imparato cosa significa un'organizzazione efficiente. "Ho dovuto strutturare la mia vita se volevo trovare il tempo per i miei due figli tra i miei appuntamenti di lavoro in tutto il mondo". Suo marito è socio di un grande studio legale commerciale di Zurigo. Con questo background, la coppia è convinta: "Stiamo affrontando un tema che deve interessare molte persone, perché anche loro sono alla ricerca di soluzioni." Non si tratta solo di bambini problematici. Tutti i bambini hanno un gran numero di esigenze e talenti. "Possiamo farli giocare con la nostra mediazione", dice Bea Johner, cercando una spiegazione per il successo della sua fiera, che sta già diventando evidente. A Zurigo sono attesi 3.000 visitatori. L'ingresso è gratuito - "e naturalmente speriamo nella pioggia", scherza Simone Pestalozzi.

Andreas Panzeri