JBL e i suoi partner: campagna nazionale sugli pneumatici
Su incarico dell’UFE, dell’UFAM e dell’Astra, l’agenzia JBL e Partner lancia la campagna nazionale di informazione e sensibilizzazione «Pneumatici migliori». L’obiettivo è quello di mettere in primo piano temi quali la sicurezza, l’efficienza economica e l’inquinamento acustico.
Montare gli pneumatici invernali, riporre quelli estivi; e in primavera ripetere la stessa procedura al contrario. Ma chi, al momento del cambio gomme, pensa al rumore causato dagli pneumatici? Al carburante che gli pneumatici potrebbero far risparmiare? O alle caratteristiche di frenata di questo o quel tipo di pneumatico? Secondo un comunicato dell’agenzia, per molte persone gli pneumatici non sono un tema di interesse.
L’ignoranza e l’incuria degli automobilisti in materia di pneumatici costituiscono quindi il punto di partenza della campagna nazionale di sensibilizzazione, lanciata in concomitanza con l’introduzione in Europa, il 1° novembre 2012, dell«»etichetta degli pneumatici». I promotori sono l’Ufficio federale dell’energia, l’Ufficio federale dell’ambiente e l’Ufficio federale delle strade, in collaborazione con le principali organizzazioni di categoria.
JBL e Partner sono responsabili dell’ideazione e della realizzazione; l’agenzia si è aggiudicata l’incarico all’inizio dell’anno in seguito a una presentazione competitiva. Per quanto riguarda la scelta dei media, l’agenzia di Soletta punta da un lato su un’ampia diffusione e dall’altro su un’informazione approfondita: spot televisivi, manifesti, Pagina di atterraggio, applicazioni web, opuscoli informativi, volantini e attività di promozione nei punti vendita e di pubbliche relazioni mettono in primo piano il tema degli pneumatici, fanno conoscere l’etichetta degli pneumatici come strumento di informazione e consulenza e motivano gli automobilisti e i rivenditori ad acquistare, rispettivamente a vendere, in futuro gli pneumatici migliori possibili: pneumatici sicuri, silenziosi ed efficienti dal punto di vista energetico, che riducono gli incidenti, consentono di risparmiare carburante e denaro e, grazie alle minori emissioni acustiche, migliorano la qualità della vita.
Responsabili presso l'UFE, l'UFAM e l'Astra: Chantal Purro (responsabile generale), Gabriella Zinke, Hermann Scherrer, Dominique Schneuwly, Thomas Rohrbach. Responsabili presso JBL e i partner: Andy Wüthrich (CD/testi), Christoph Biedermann (CD/grafica), Heinrich Breiter (immagini/multimedia), Urs Zenger (consulenza), Roland Tanner (produzione), Andris Linz (web). Produzione cinematografica: Insertfilm, Soletta.
