Catturare le tendenze

La sede di Mountains and Hills non è spettacolare. Un ufficio come tanti altri, arredato in modo semplice, con poche scrivanie e computer. Il fatto che l'agenzia pubblicitaria si occupi di moda è riconoscibile solo dalle riviste di moda appoggiate su vari scaffali. Lo spazio in realtà non è importante. Qui nessuno sta seduto in ufficio tutto il giorno. Lavorare per M&H significa essere sempre in movimento. Da un lato, fare il pendolare tra la sede centrale di Zurigo e la filiale di New York, dall'altro, seguire le tendenze nelle metropoli e lasciarsi ispirare dai clienti per nuovi concetti.

"Le persone creative devono viaggiare e vedere il mondo. Hanno bisogno di sapere cosa succede là fuori", è convinta Lisa Linder. Insieme al direttore creativo Sven Kaufmann, con cui ha fondato M&H tre anni fa, Linder gestisce le sorti dell'azienda come consulente. Linder e Kaufmann hanno creato un piccolo team intorno a loro. Tra questi, un project manager, un produttore fotografico, due graphic designer e l'art director Jim Kämmerling, che ha lavorato su riviste come 20 Minuten Friday, GQ e la rivista della casa automobilistica Lotus. L'agenzia dispone inoltre di una rete internazionale consolidata a cui può attingere in modo flessibile. A seconda dell'incarico e del cliente, M&H mette insieme un team adeguato e coinvolge fotografi, AD, redattori, graphic e fashion designer.

In anticipo sui tempi

"La moda è una passione", dice Linder. "È emozionante vedere quanto presto vengono definite le tendenze". Quando Linder e il suo team creano riviste di moda per i clienti, lavorano su collezioni e look che saranno lanciati sul mercato solo sei mesi dopo. I creativi devono essere sempre al corrente delle tendenze. Globus è stato uno dei negozi che ha contato su questo. M&H ha già prodotto 16 riviste per i clienti dei grandi magazzini. Dal briefing alla concezione, alla creazione, all'editoriale, all'art buying, ai servizi fotografici e alla produzione, l'agenzia è stata responsabile della rivista. Anche la rivista svizzera WW si affida all'esperienza di M&H nel campo della moda. Attualmente è in corso un servizio editoriale per la rivista a New York.

La forte attenzione per la moda si ritrova anche nelle carriere professionali dei fondatori. Kaufmann ha lavorato come stilista per Dior, tra gli altri. In seguito ha lavorato per l'agenzia artistica Jed Root, che realizza servizi fotografici per riviste e campagne pubblicitarie. Linder ha studiato pubblicità, marketing e comunicazione a Pforzheim, nel Baden-Württemberg, e si è occupata di moda fin dall'inizio della sua carriera. In Germania ha lavorato per un'agenzia specializzata nella vendita al dettaglio di marchi e si è occupata di marchi premium come Hugo Boss, Baldessarini, Strenesse e Nespresso. La creativa svizzera e il consulente si sono incontrati qualche anno fa quando hanno lavorato insieme a Donald Schneider, ex direttore creativo di French Vogue e attualmente CD di H&M, alle campagne internazionali per i marchi di moda Chloe, Hugo Boss, Brioni e s. Oliver. Oliver. A questa collaborazione sono seguiti altri progetti comuni, finché Linder e Kaufmann hanno deciso di fondare un'agenzia. Un'azienda di respiro internazionale con sede a Zurigo.

Mentre Linder svolge la sua attività di consulente principalmente nella città sulla Limmat, il direttore creativo Kaufmann e l'AD Kämmerling sono spesso di base nell'ufficio di New York. Oltre allo scambio quotidiano via Skype, telefono ed e-mail, il team dell'agenzia si incontra regolarmente a Zurigo o nella Grande Mela. Uno dei membri del team si reca a New York almeno ogni due settimane. A seconda dei progetti in corso. E perché la sede centrale è a Zurigo? Dopo tutto, la città non è esattamente nota come metropoli della moda. Le radici di M&H affondano in Svizzera, visto che Kaufmann e Kämmerling sono cresciuti qui. Inoltre, la sede di Zurigo è molto centrale: "Zurigo non è una capitale della moda, ma offre molta arte e industrie tradizionali come orologi e gioielli, che ci interessano molto", dice Linder. Ma naturalmente l'aspetto affascinante è anche portare qui l'internazionale per i clienti. Grazie alla sua forte rete di contatti, l'agenzia è sempre in grado di far incontrare talenti svizzeri e creativi internazionali. Per la rivista Globus "Einfach Persönlich", ad esempio, è stata realizzata una serie di scatti di moda con il fotografo Matt Jones, che è già dietro la macchina fotografica di riviste come iD e Vogue o di campagne pubblicitarie per Hugo Boss Orange.

Non solo moda

Sebbene la sua competenza principale sia nel settore della moda, l'agenzia si affida anche a clienti di altri settori. Per un nuovo ristorante negli Hamptons che offre sushi e hamburger, ad esempio, M&H si è occupata del concept, del design e di tutte le PR. Per l'hotel di lusso Widder di Zurigo è stata ideata una campagna pubblicitaria, mentre per il marchio di champagne Veuve Clicquot è stato concepito e realizzato un marchio per eventi. "Non ci concentriamo specificamente su uno stile, ma cerchiamo di capire cosa c'è di speciale in un marchio", dice Linder, descrivendo il suo modo di lavorare e di pensare. Nella campagna per l'Hotel Widder, la tradizione storica dell'albergo è stata enfatizzata con il claim "Your place in history". Nel branding dell'evento "Business Woman Award" organizzato da Veuve Clicquot, l'aspetto elegante del marchio è stato enfatizzato con carta di alta qualità e una speciale vernice a rilievo e riprodotto in tutti gli strumenti di comunicazione. Dai biglietti del menu e dagli inviti all'intera decorazione. Infine, l'elenco delle referenze comprende lavori che non ci si aspetterebbe necessariamente da M&H. Ad esempio, un'illustrazione per la nuova edizione dei radiodrammi di Kasperli. Per un classico come questo, anche l'agenzia, attenta alle tendenze, ha optato per un lavoro collaudato. L'illustrazione adatta ai bambini non viene utilizzata solo per le copertine dei CD, ma è stata adattata anche per la cassetta Kasettli, che era stata quasi dichiarata morta. "È bello vedere che sono ancora in circolazione".

Isabel Imper