Y&R raccoglie le magliette preferite per Total
Y&R ha sviluppato una campagna integrata per Migros Total. L’obiettivo era quello di suscitare l’interesse dei giovani che, dopo essersi trasferiti da casa, devono ora occuparsi da soli del proprio bucato, verso un prodotto non tipicamente rivolto a questa fascia di pubblico, come il detersivo per il bucato.
"Total è sinonimo di pulizia semplice e delicata e quindi anche di una speciale longevità dei tessuti. Questo ci ha dato l'idea di rendere immortali le magliette preferite del nostro gruppo target", spiega Lena Nasdal, copywriter di Y&R Group Zurich.
A Magliette eterne.ch gli utenti possono ora caricare la loro maglietta preferita. A poche ore dall'inizio della campagna, sono già arrivati i primi esempi, da camicie metalliche a personalissime trouvilles di T-shirt, scrive l'agenzia in un comunicato stampa. I possessori dei migliori elaborati saranno premiati con un detersivo Total per 20 anni e una riproduzione delle loro magliette preferite in una confezione settimanale.
Nei prossimi giorni e settimane, la campagna sarà accompagnata da spot televisivi, banner, espositori POS e pubblicità.
Responsabile Migros: Judith Schulte (Project Manager Brand/Label Management), Roman Küng (Senior Project Manager Brand/Label Management). Responsabile di Y&R Group Svizzera: Thomas Engeli (CD), Lena Nasdal (Testo e concetto), Sandro Kümin (AD e concetto), Dominik Sigrist (Junior Art Director), Julia Miller, Vincent Schaublin (Screen Design), Milan Pavic (AD), Roberto Eichin (Programmatore), Lukas Zgraggen, Michael Höhn, Rafael Tucev (Sviluppo Flash e Multimedia), Tanja Birrer, Barbara Bisko, Pamela Gemperli (Consulenza).
