L'esperimento è stato un fallimento?

Mag20 è stato lanciato a metà agosto di quest'anno dal giovane imprenditore Markus Bucheli come rivista sperimentale. ). L'idea del progetto di crowd-sourcing era quella di coinvolgere una comunità online che scrivesse, valutasse e selezionasse gli articoli per l'edizione cartacea. Le sette edizioni cartacee che sono state pubblicate rimarranno le uniche per il momento. Per il momento non saranno più pubblicati articoli su Mag20.ch.

Un malinteso tra lui e il suo investitore Georges Bindschedler si è rivelato la rovina del giovane imprenditore. Bucheli pensava che l'avvocato bernese avrebbe sostenuto Mag20 a lungo termine dopo avergli presentato un business plan per il periodo fino alla fine del 2013. Tuttavia, Bindschedler voleva solo aiutare il progetto a decollare con un prestito. "Personalmente non ho mai avuto intenzione di fornire finanziamenti a lungo termine o temporanei", ha dichiarato Bindschedler alla Werbewoche. Ha inoltre dichiarato di essere pronto a presentare il progetto al Consiglio di Amministrazione della Medien Vielfalt Holding, di cui Bindschedler è il secondo investitore dopo Tito Tettamanti, "e, se approvato, a farlo finanziare parzialmente". È lecito chiedersi se la domanda già presentata alla holding, che finanzia anche la Basler Zeitung BaZ, sarà trattata. 

Ma come è possibile che ci sia stata un'incomprensione su un punto così fondamentale? "Ci siamo parlati addosso", spiega Bucheli alla Werbewoche. Nella sua euforia, il revisore qualificato non ha insistito su un accordo scritto, che presumibilmente avrebbe chiarito il malinteso. "Me ne assumo la responsabilità. Il fatto che non abbia chiarito meglio il finanziamento è colpa mia". Non vuole accusare Bindschedler di nulla. "Non è scontato che qualcuno dia un tale sostegno all'avviamento in primo luogo".

Appena iniziato, già finito?

Ciò che accadrà in seguito è ancora in sospeso. Il progetto di crowd-sourcing prevede solo pochi impegni finanziari. Non c'è stato alcun accordo a lungo termine con la tipografia. I contratti con i distributori, che Bucheli aveva assunto all'inizio con un periodo di preavviso di tre mesi, sono stati annullati subito dopo il lancio e ne sono stati stipulati di nuovi tramite la società di distribuzione Promokant.

Mag20 è attualmente in fase di stallo. Bucheli non è (ancora) alla ricerca di nuovi investitori. Vuole approfittare della chiusura per rivedere i conti. Tuttavia, Bucheli non ha perso l'ottimismo: "Posso ben immaginare che saremo in grado di rilanciare. Tuttavia, finché non avremo una soluzione pulita, non ha senso ripartire". Bucheli vede un particolare potenziale di miglioramento nel sistema di valutazione del sito. Il fatto che gli utenti potessero esprimere la loro simpatia per un articolo solo raccomandandolo sulle piattaforme dei social media ha portato a un basso livello di partecipazione. A quanto pare, non tutti volevano far sapere ai propri amici su Facebook, Twitter o Google+ di aver letto un articolo di Mag20. (imp)