Circolazione Baz in caduta libera

I dati di diffusione certificati dall'AG für Werbemedienforschung Wemf lo dimostrano: la tiratura della "Basler Zeitung" è scesa di nuovo di oltre 9.000 copie in un anno, passando da 77.619 a 68.279 copie (-12%). Si tratta di un dato drammatico, perché mai negli ultimi dieci anni il giornale, un tempo orgoglioso, che nel 2002 contava ancora 103.649 copie, aveva perso così tanto in un colpo solo. L'aspetto importante è che, a differenza dei dati sui lettori di Mach Basic 2012-2, le tirature del Wemf non sono mescolate con la nuova edizione domenicale di BaZ (Werbewoche.ch riporta). Questo è quanto ha dichiarato Roger Berger, portavoce della Basler Zeitung Medien, su richiesta. Lo sviluppo della BaZ si riflette quindi senza ombra di dubbio nei dati di diffusione. Con una riserva: la dichiarazione di Berger non poteva ancora essere confermata da Wemf ieri.

Quasi 20000 copie perse in tre anni

A proposito dell'andamento della tiratura: se si guarda agli ultimi tre anni, la situazione appare ancora più cupa: Solo in questo periodo la tiratura del BaZ è diminuita di circa 20.000 copie. In altre parole, da quando la famiglia Hagemann ha venduto il giornale a Tito Tettamanti, Martin Wagner e Christoph Blocher, il giornale ha perso un buon quinto della sua tiratura.

I dati del Wemf mostrano chiaramente che il Bat ha perso abbonati: Quasi 8.000 abbonati paganti hanno abbandonato il giornale solo l'anno scorso, portando a 18.000 il numero totale di abbonamenti cancellati da quando Blocher & Co. hanno assunto l'incarico. Ci sono stati ulteriori cali negli abbonamenti gratuiti e nelle vendite in edicola: Wagner ha tagliato gli abbonamenti gratuiti (principalmente per gli ex dipendenti) all'epoca. Oggi questo numero è ancora di 1.000 copie, due terzi in meno rispetto al 2009, prima della vendita di Baz. Anche la domanda in edicola è diminuita: Oggi il BaZ vende 2.400 copie, mentre nel 2009 ne vendeva 1.316 in più. L'unica cosa che è aumentata è il numero di abbonamenti di prova: dai 549 di allora ai 1.895 di oggi.

E il vincitore è: TagesWoche!

Naturalmente ci si chiede dove siano emigrati tutti questi lettori rinnegati di Baz. Si può dire chiaramente: verso la nuova TagesWoche. Il settimanale con edizione quotidiana online, lanciato lo scorso autunno grazie al finanziamento iniziale dell'ereditiera di Roche Beatrice Oeri, ha 18.605 abbonati paganti, ovvero circa lo stesso numero di lettori che BaZ ha perso dopo le turbolenze di Blocher & Co. In altre parole, le circa 18.000 persone che si sono iscritte alla piattaforma "Save Basel" due anni fa hanno puntato su di loro: non solo hanno voltato le spalle al BaZ, ma si sono anche abbonati al nuovo giornale. È inoltre degno di nota il fatto che la TagesWoche abbia venduto altre 3.020 copie in edicola. Insieme a una piccola quota promozionale di 955 copie, ha quindi una tiratura a pagamento di 22.580 copie.

BZ: Elevati investimenti, successi alterni

L'AZ Medien di Peter Wanner, invece, ha meno successo: sebbene la Basellandschaftliche Zeitung (BZ) e la bz Basel split, lanciate poco meno di un anno fa, abbiano ora una tiratura complessiva di 22463 copie, il 13,3% in più rispetto a un anno fa. Ma è difficile che Wanner sia davvero soddisfatto di questo dato: in primo luogo, perché è inferiore di 120 copie rispetto a quello della nuova arrivata TagesWoche, e in secondo luogo, perché l'aumento è dovuto principalmente alle 2.714 copie promozionali con cui la bz Basel è stata e viene spinta nella città di Basilea. Per quanto riguarda gli abbonamenti a pagamento, invece, il BZ è riuscito ad aumentare solo del 3,5% o di 600 copie, passando a 17.831 abbonamenti. Un leggero aumento della domanda è visibile anche in edicola: l'anno scorso il BZ ha venduto 30 copie in più al giorno rispetto all'anno precedente (per un totale di 343 copie in edicola). Tuttavia, dopo anni di lievi perdite, la tendenza degli abbonamenti al BZ e delle vendite in edicola si sta ora invertendo grazie ad alcuni investimenti nella redazione. Resta da vedere quanto durerà.

Il BZ Sonntag è ancora più debole: pur registrando un leggero aumento della tiratura con 21.002 copie (+6,5%), questo è dovuto principalmente al fatto che ha quasi raddoppiato gli abbonamenti di prova con 3073 copie attuali. Per quanto riguarda gli abbonamenti a pagamento, invece, ha registrato addirittura un calo di ben 200 abbonati, scendendo a 16.486. Solo in edicola la domanda è leggermente superiore, con 433 copie vendute oggi, rispetto alle 410 di un anno fa.

Markus Knöpfli

Una panoramica delle edizioni 2012 nella Svizzera nordoccidentale:

Titolo Tiratura venduta di cui abbonamenti    
Basler Zeitung 68279 62707
Settimana giornaliera 22580 18605
BZ + BZ Basilea 22463 17831
BZ Domenica 21002 16486