Stampa: I ricavi pubblicitari sono diminuiti di un quinto nel 2009
La crisi continua: dopo che nel 2008 i ricavi pubblicitari di giornali e riviste erano diminuiti del 6%, nel 2009 la stampa svizzera ha registrato un calo di oltre un quinto dei ricavi derivanti dalla pubblicità. Lo scorso anno i ricavi ammontavano ancora a 1,59 miliardi di franchi. Il calo ha colpito soprattutto la stampa finanziaria ed economica, nonché la stampa domenicale.
L'anno scorso il volume degli annunci di lavoro ha subito una contrazione particolarmente forte. Il fatturato è sceso di ben il 45% a 167,6 milioni di franchi svizzeri, come riportato lunedì dalla Wemf AG für Werbemedienforschung. Nella categoria più importante per gli editori - le inserzioni commerciali/altre - il calo è stato del 16% a 1,25 miliardi di franchi. Gli annunci immobiliari sono stati collocati circa un quinto in meno rispetto al 2008 (63,8 milioni di franchi) e gli editori hanno raccolto quasi il 12% in meno con gli inserti di brochure (107 milioni di franchi).
La stampa finanziaria ed economica e quella domenicale sono state particolarmente colpite, con un calo dei ricavi pubblicitari di circa il 30% in ciascun caso. Le vendite della stampa quotidiana e della stampa generalista sono diminuite di circa un quinto. La stampa specializzata (-16,5%) e quella specializzata (-8,8%) hanno registrato perdite meno gravi. Solo la stampa settimanale regionale è riuscita a mantenere praticamente il livello dell'anno precedente.
A dicembre, le entrate pubblicitarie sono diminuite di quasi il cinque per cento, raggiungendo i 130 milioni di franchi. La cattiva situazione del mercato del lavoro ha portato a una riduzione di circa il 30% degli annunci di lavoro. Tuttavia, si è registrato solo un leggero calo delle inserzioni commerciali e di altro tipo.
La stampa finanziaria ed economica e quella domenicale sono state particolarmente colpite, con un calo dei ricavi pubblicitari di circa il 30% in ciascun caso. Le vendite della stampa quotidiana e della stampa generalista sono diminuite di circa un quinto. La stampa specializzata (-16,5%) e quella specializzata (-8,8%) hanno registrato perdite meno gravi. Solo la stampa settimanale regionale è riuscita a mantenere praticamente il livello dell'anno precedente.
A dicembre, le entrate pubblicitarie sono diminuite di quasi il cinque per cento, raggiungendo i 130 milioni di franchi. La cattiva situazione del mercato del lavoro ha portato a una riduzione di circa il 30% degli annunci di lavoro. Tuttavia, si è registrato solo un leggero calo delle inserzioni commerciali e di altro tipo.
