Pubblicità nella foresta

Mentre "eco" ha avuto nel frattempo una carriera incerta, passando da parola "it" a parola "shit", oggi tutto ciò che non può correre abbastanza velocemente è "bio". In primo luogo, naturalmente, frutta e verdura, ma anche carne, gas, pittura murale, carta igienica, pane e persino vestiti. Il produttore promette: i vestiti biologici si decompongono da soli quando non servono più. Per fortuna. Immaginatevi la loro decomposizione se fossero ancora necessari. Immagino situazioni molto spiacevoli. Soprattutto se penso a chi di solito indossa questi abiti biologici. Ma non è di questo che stiamo parlando oggi.

Indovinare il marchio con allegria

I commercianti più intraprendenti hanno persino creato il bio-diesel, anche se difficilmente ci può essere qualcosa di più assurdo che l'olio pesante e il bio vanno a braccetto. Liberamente secondo il motto: la verità è ciò in cui i consumatori sono disposti a credere. Tuttavia, è evidente che i nostri tempi non sono così organici come la gamma di prodotti "biologizzati" fa sembrare. Infatti, passeggiando per le strade e nel bosco, ci si immagina in mezzo ai rifiuti della società dell'usa e getta: carte, scatole e bottiglie ovunque. La spazzatura non è bella, ma ha un aspetto positivo: durante le lunghe passeggiate nel bosco con nostro figlio piccolo, posso giocare a "riconosci la carta" non appena l'interlocutore si addormenta. Molto divertente! Lì tra i cespugli, il pacchetto giallo sbiadito con la "-ne" appena riconoscibile sul retro: chiaramente un pacchetto Parisienne. Anche l'appassionato non fumatore se ne accorge. Poco più avanti, una bottiglia in PET con strisce longitudinali in rilievo, una vita sottile e un coperchio rosso. L'etichetta si è dissolta da tempo (presumibilmente sotto le piogge acide), ma nondimeno: questa bottiglia da buttare è chiaramente una bottiglia di Coca Cola. E davanti, sotto il tronco dell'albero, un foglio oblungo bianco-nero-rosso. Cosa sarà mai stato? Ahi, che bello, una barretta per bambini.

Sulla parete muschiosa, poco più avanti, c'è il mio prossimo puzzle: una tazza vuota, trasparente, con una cupola di plastica a mo' di oblò e una figura verde con una doppia coda di pesce sulla pancia. Ebbene, sapete chi ha prodotto questo rifiuto? Esatto, Starbucks. E cos'è questa? Un'altra bottiglia in PET, ma senza volto e senza nome. Peccato. La lattina verde e bianca accanto è andata meglio. Sarà anche schiacciata e un po' arrugginita, ma è e rimane una lattina di Heineken. Anche da lontano.

Infine, un sacchetto di plastica rosso con una semplice etichetta bianca appeso fuori dal cestino (smaltito correttamente, dopotutto) mi ricorda che ho bisogno di rifornire il mio guardaroba. Il posto migliore è Esprit. 

Gestione del marchio postumo

La mia piccola lettura di spazzatura mi porta alla seguente tesi, certo un po' azzardata: un marchio ha successo solo quando i prodotti sono ancora riconosciuti dai passanti come appartenenti esattamente a quel marchio e a nessun altro, anche dopo decenni sotto le ortiche. Solo coloro che continuano a fare pubblicità postuma sono i veri maestri del rimanere nella memoria.

Forse potremmo avviare una piccola serie di test nella foresta per verificare la mia tesi. A lungo termine, naturalmente, e in modo completamente sostenibile. Non sarebbe davvero organico. E certamente non sarebbe organico. Ma sarebbe emozionante.