Euro RSCG: elaborato il riposizionamento di Calida
Il marchio svizzero di biancheria Calida sta ridefinendo la propria identità con l’aiuto dell’agenzia Euro RSCG e in futuro punterà maggiormente sull’autenticità e sul benessere. «Naturally me» è la nuova promessa del marchio.
Le immagini mostrano persone in situazioni quotidiane. Indossano la nuova collezione Calida. Secondo un comunicato stampa, l'obiettivo è far capire che la collezione si adatta all'atteggiamento dei protagonisti nei confronti della vita, dalla mattina alla sera. I protagonisti stessi dicono la loro e spiegano la loro visione del mondo. Alla base di questo orientamento emotivo del marchio ci sono i valori del marchio che esistono dal 1941, come la naturalezza, la perfezione e il benessere, prosegue il comunicato.
La campagna partirà all'inizio di settembre in Svizzera e Germania e sarà visibile attraverso mega affissioni, cartelloni, pannelli elettronici, luci cittadine e banner online per circa quattro settimane. Per il lancio, il concetto sviluppato dall'agenzia capofila Euro RSCG sarà supportato anche su tutti i canali di comunicazione: dalle misure POS e dalle attività online ai nuovi strumenti di immagine come brochure e film. Il filmato dell'immagine può essere visualizzato tramite il sito web, i social media o scaricato tramite codice QR.
Anche il sito web, ridisegnato da Hinderling Volkart e Unic, e i nuovi negozi Calida, che devono trasmettere un carattere autentico attraverso mobili ed elementi decorativi di diversi decenni, sono destinati a consolidare l'immagine. I negozi Calida sono già presenti a Berna, Parigi, Amsterdam, Bruxelles, Francoforte, Weiterstadt, Potsdam, Dortmund, Duisburg e Sulzbach. Quest'estate si aggiungeranno Norimberga e Berlino.
