Le condizioni sono state imposte in maniera diversa per tre settimane

Le nuove norme sulla circolazione hanno generalmente due effetti: Tende a portare a tirature più elevate, ma allo stesso tempo anche i dati relativi alle tirature vendute sono più severi", afferma Roland Achermann, responsabile dell'autorizzazione alla circolazione di Wemf. Una cosa è certa: quando il 1° ottobre 2013 verranno pubblicati per la prima volta i dati sulla tiratura tra poco più di un anno, non saranno più confrontabili con quelli precedenti, nemmeno con quelli che verranno pubblicati in autunno. Questo perché i cambiamenti riguarderanno un gran numero di titoli.
 
Nuovo valore: Circolazione

La prima modifica è l'introduzione di un nuovo valore: per consentire a un editore di pubblicare il numero di copie effettivamente distribuite, la tiratura a pagamento e la tiratura gratuita vengono sommate al numero di copie effettivamente distribuite. "diffusione capillare" sommati. Tuttavia, per motivi di trasparenza, la tiratura distribuita può essere indicata nell'imprinting solo insieme alla tiratura a pagamento.
 
La circolazione venduta è ora più significativa

Un secondo cambiamento avrà un impatto diretto sui dati di diffusione: Le interruzioni delle consegne, dovute ad esempio alle assenze per ferie degli abbonati, comporteranno in futuro la venduto circolazione a una riduzione - e quindi a un valore più severo. Finora le interruzioni potevano essere segnalate a Wemf, ma non avevano l'effetto di ridurre al minimo il volume nonostante la pausa di consegna. Inoltre, il altre vendite, una sottocategoria del numero di copie vendute, è stata rivista: In precedenza, si intendevano le copie vendute a meno del 50% del prezzo normale dell'abbonamento. In questa categoria, centinaia o migliaia di copie venivano spesso "vendute" ad acquirenti all'ingrosso (ristoranti, aziende) a prezzi stracciati puramente simbolici. Le nuove norme introducono ora un limite di prezzo più basso: Solo le copie vendute ad almeno il 20% del prezzo regolare dell'abbonamento sono considerate altre vendite; tutto ciò che viene venduto a un prezzo inferiore conta ora come copie gratuite.
 
L'utilizzo del digitale è parzialmente mappato

Carte elettroniche sono ora conteggiati in modo diverso. In precedenza, erano inclusi solo gli e-paper venduti, che dovevano corrispondere all'edizione cartacea in termini di layout, pubblicità e metodo di pubblicazione, ma potevano al massimo essere dotati di sezioni aggiuntive di immagini, video, testo o musica. Questo tipo di e-paper è ora chiamato Replica, e in futuro saranno mostrate anche copie gratuite. In questo modo si aumenterà la diffusione gratuita. Il Non repliche: Si tratta di giornali elettronici che appartengono allo stesso marchio di stampa, ma il cui layout, i contenuti editoriali e le pubblicità possono cambiare in qualsiasi momento. Sebbene siano ora elencati, non vengono conteggiati come parte della tiratura distribuita, in parte su richiesta dei clienti pubblicitari.
 
Cambiare le associazioni del gruppo target ora vale qualcosa

L'ultima modifica riguarda il Spedizione di destinazione. Questo faceva già parte della circolazione gratuita, ma solo se un titolo quotidiano o settimanale veniva consegnato allo stesso indirizzo per almeno tre mesi e un titolo mensile per sei mesi. Obiettivi intercambiabili D'altra parte, il pubblico aggiuntivo per ogni edizione non è stato riconosciuto affatto. Questa situazione sta cambiando. Tuttavia, poiché la frequenza e le dimensioni delle destinazioni alternate variano, per questa categoria viene utilizzato il cosiddetto valore mediano. "Questo metodo di calcolo è una sorta di valore medio, ma impedisce che singole oscillazioni verso l'alto o verso il basso si riflettano nei dati di diffusione riportati", spiega Roland Achermann.

Markus Knöpfli

Grafico: Una panoramica delle modifiche