Branders: Rebranding realizzato per la Thurgauer Kantonalbank

Oltre all'immagine del marchio, ciò dovrebbe garantire l'integrazione a lungo termine del marchio nella formazione dei dipendenti e quindi nel loro comportamento. In una prima fase, insieme al CEO e alla Direzione generale sono state definite le basi per la struttura, il posizionamento e la personalità del marchio, sulla base della nuova strategia aziendale. In qualità di banca universale leader nel Cantone, l'obiettivo della banca è quello di porre più che mai al centro delle proprie attività l'orientamento al cliente e l'esperienza di consulenza.

Ciò si riflette nel nuovo claim "More from life". Questa è la promessa principale. La banca si prende cura delle esigenze dei suoi clienti in tutte le fasi della vita, convince per la sua competenza globale, si impegna fortemente per il Cantone e persegue un modello commerciale sostenibile. Tutte qualità che, secondo il claim dell'agenzia, dovrebbero dare al cliente la buona sensazione di "più dalla vita". Questo dovrebbe anche esprimere l'alta qualità della vita nel Cantone: distanze ridotte, tanta natura, ma anche vicinanza alla città. Nell'identità del marchio vengono utilizzate specifiche combinazioni di colori verdi. L'obiettivo è quello di dare un'immagine fresca e di creare una vicinanza emotiva. Una cornice di focalizzazione aiuta a concentrarsi sui messaggi principali.

La campagna è implementata in modo completo e coerente nei mezzi di stampa e negli opuscoli, nell'etichettatura, nelle applicazioni online come l'applicazione per i-Phone e il sito web mobile, fino ai media di corrispondenza, alle newsletter e alle schede informative. Per garantire la creazione di un valore sostenibile, il marchio è posizionato anche sul mercato del lavoro esterno e interno. La promessa rivolta ai dipendenti potenziali ed esistenti è "Ottenere di più insieme". All'esterno, il marchio può essere sperimentato anche attraverso una campagna di branding a partire da metà giugno. Neue LGK è responsabile della campagna del marchio.

Responsabile presso la Thurgauer Kantonalbank: Thomas Siegrist (Responsabile Sviluppo Aziendale e Project Manager Branding). Responsabile presso Brander: Pascal Geissbühler (Direttore strategico), Stephanie Kriesel e Manuela Tröndle (Brand Consulting), Edwin Schmidheiny (Direttore creativo), Maria Fahringer e Christian Dick (Brand Design). Fotografia: Michel Jaussi.