Media Focus: Rapporto sulle tendenze di SEM 6/2012 - "Speciale EM - Calcio d'inizio"
La società di ricerche di mercato Media Focus ha pubblicato il rapporto sulle tendenze relative agli sviluppi nel marketing sui motori di ricerca per il mese di maggio. Nell’analisi speciale è stato esaminato chi, già nel mese di maggio, ha arricchito la propria campagna AdWords con parole chiave specifiche relative al calcio e quale visibilità è riuscito a ottenere nel SEM.
Il settore del commercio al dettaglio ha registrato l'aumento più elevato nella spesa del bilancio SEA, con una crescita di appena il 4 per cento. Il settore delle telecomunicazioni (+1%) arresta il trend di crescita del mese precedente; anche i budget in calo del settore bancario (+1%) si stabilizzano. Questi ultimi sono addirittura aumentati in minima parte a maggio. La spesa per la VAS nel settore assicurativo (+0 per cento) è rimasta ferma al basso livello dei mesi precedenti. A maggio si è speso molto meno per la VAS nel settore alimentare e delle bevande (-13 per cento). La spesa per il VAS è diminuita leggermente anche nei settori dei veicoli (-5%), dei cosmetici + cura della persona (-4%) e dell'abbigliamento + lingerie (-3%).
La relativa stabilità dei bilanci SEA nel mese di maggio potrebbe essere spiegata dalla mancanza di eventi stagionali. È quanto scrive Media Focus in un comunicato stampa di mercoledì. La domanda su come si svilupperanno i bilanci in relazione ai due eventi sportivi che si terranno in estate rimane interessante.
Campionato europeo di calcio Uefa 2012
In questo e nel prossimo numero del SEM Trend Report, l'attenzione si concentra sul Campionato europeo di calcio Uefa 2012. Oltre alle squadre di calcio, sono in campo altri dieci "giocatori". La UEFA è riuscita a schierare dieci sponsor globali: Adidas, Canon, Carlsberg, Castrol, Coca-Cola, Continental, Hyundai-Kia, McDonald's, Orange e Sharp. In questo contesto, eravamo interessati a scoprire quali altri inserzionisti avrebbero voluto beneficiare di questo evento. A tal fine, Media Focus ha analizzato chi ha già arricchito la propria campagna AdWords con parole chiave specifiche per il calcio nel mese di maggio e chi è stato in grado di ottenere quale visibilità in SEM come risultato. Il mese prossimo, la società di ricerche di mercato si guarderà indietro ed esaminerà come si è svolta la "partita SEM" degli inserzionisti.
Nella classifica SEA colpisce il fatto che nelle settimane precedenti il calcio d'inizio Coca-Cola.com, con la sua promozione "Ottieni subito i biglietti per UEFA Euro 2012", sia solo uno sponsor ufficiale tra i primi 5 inserzionisti SEA. Insieme a Cablecom.ch "EM 2012 in qualità HD", i due leader della classifica SEA hanno un grande vantaggio sugli altri offerenti SEA. Puma.ch si butta sull'onda degli Europei come fornitore di attrezzature e prenota in esclusiva termini dal settore dell'abbigliamento "Le maglie della Squadra Azzurra ora dal fornitore di attrezzature nel negozio online PUMA!". La Posta Svizzera sceglie una strada diversa e spinge Euro 2012 con Fanbands.ch attraverso il proprio marchio "Show the flag & collect fanbands". Il portale specializzato in calcio giovanile Fd21.de è un'iniziativa per promuovere il calcio giovanile e prenota principalmente termini intorno al calendario di Euro 2012.
La classifica SEO svizzera mostra ancora una volta il dominio dei siti web tedeschi e internazionali che offrono contenuti specifici sul calcio, conclude Media Focus.
