I marchi hanno bisogno di storie e immagini
Da Zurigo, Neutral assiste clienti internazionali e, con il proprio lavoro, va oltre i confini della pubblicità classica, occupandosi anche di architettura di interni per negozi o, ad esempio, di strategie di vendita come soluzione completa.
"I marchi hanno bisogno di storie e immagini per essere o diventare desiderabili. Per questo lavoriamo con i migliori creatori di immagini del mondo", spiega il CD Rudolph Schürmann. Neutral sviluppa anche idee e storie di marca "che non sono solo comunicazione, ma modelli intelligenti che fanno crescere il business", afferma Michelle Nicol. L'esperta d'arte ha già reso creativamente meno netti i confini tra arte, lifestyle e marketing in diversi progetti, trasformando i contenuti del marchio in intrattenimento di marca. Oltre all'unico oro per la Svizzera ad ADC Europe, Neutral è stata premiata con un argento e due bronzi ADC nelle categorie campagna generale, fotografia e design questo gennaio con questo tipo di comunicazione per Pringle e Bally.
Neutral è stata fondata nel 2001 ed è gestita da Rudolph Schürmann e Michelle Nicol. Schürmann, CD e stratega del marketing, si è laureato in graphic design all'Università di Scienze Applicate e Arti di Lucerna, prima di studiare pittura all'Accademia Statale di Belle Arti di Düsseldorf e diventare un concept artist. Dopo essere passato alla pubblicità come copywriter, ha lavorato per WHS, Scotti, Advido Y&R, Saatchi & Saatchi, Euro RSCG e, dal lato del cliente, come CD esecutivo presso Media Markt international. Michelle Nicol ha studiato storia dell'arte e del cinema all'Università di Zurigo, ha lavorato come critico di moda e si è fatta conoscere come curatrice di diverse rinomate collezioni di arte contemporanea. Ha lavorato per la Biennale di Berlino e il Museum Ludwig di Colonia e ha scritto testi per la Kunsthaus Zürich, tra gli altri.
Come segno di un nuovo inizio, Neutral si è trasferita qualche mese fa in nuovi uffici nel quartiere Langstrasse di Zurigo. L'agenzia full-service impiega dodici collaboratori fissi. "Per massimizzare la pubblicità a pagamento, nell'estate 2012 Neutral aprirà un proprio dipartimento di PR con partner internazionali.
Andreas Panzeri
