Media Focus: stampa pubblicitaria solo minimamente inferiore all'anno precedente

Con un aumento della pressione pubblicitaria di poco meno dell'11% rispetto all'anno precedente (+4,1 milioni di franchi svizzeri), il settore dei veicoli ha avuto una partenza per così dire fredda a gennaio 2012, ha dichiarato Media Focus in un comunicato. Come si evince dall'elenco dei 10 prodotti principali, due marchi automobilistici, la "smart PKW (neu) Leasing" e la Opel Corsa, sono stati tra i prodotti più pubblicizzati del mese. Entrambi i marchi hanno allettato con offerte speciali.

Osservando il volume pubblicitario di gennaio 2012, si potrebbe dire che il settore "Pharma + Health" è leggermente in sofferenza in termini di comportamento pubblicitario o forse ancora in letargo. Rispetto all'anno precedente, il volume pubblicitario lordo di inizio anno si è ridotto del 23,7%, attestandosi a 12,1 milioni di franchi svizzeri (-3,8 milioni di franchi svizzeri). La divisione "OTC Pharma Products" ha ridotto la stampa pubblicitaria a gennaio 2012 di 3,6 milioni di franchi svizzeri (-29,2%) rispetto all'anno precedente e ha registrato un volume di circa 8,8 milioni di franchi svizzeri. I "rimedi per la tosse e il raffreddore" e i "preparati combinati e multivitaminici" sono stati pubblicizzati in modo significativamente meno intenso nel mese di gennaio. L'area dei "rimedi contro il raffreddore e l'influenza", invece, si è rivelata il segmento più importante all'interno del gruppo di prodotti "prodotti farmaceutici OTC" con un volume pubblicitario di 1,8 milioni di franchi svizzeri (+7,4%).

> Al Rapporto sulle tendenze del mercato pubblicitario 2012/1 (PDF)