Brander: il branding per i dipendenti realizzato per Axa
Axa hat die Markenberatungsagentur Branders mit der Entwicklung des Employer Branding beauftragt.
Come datore di lavoro, Axa offre diverse opportunità di carriera e di sviluppo ai dipendenti, scrive l'agenzia in un comunicato. La cultura aziendale punta all'apertura, alla diversità e all'iniziativa. Ciò si riflette nella nuova promessa del datore di lavoro "Perspectives/newly defined", utilizzata in tutti i mezzi di comunicazione rivolti al mercato del lavoro. Un nuovo concetto di immagine rende tangibile il posizionamento: il focus è sui dipendenti che sperimentano un cambiamento sorprendente nella loro vita lavorativa quotidiana. Le immagini e i messaggi sono orientati a gruppi target specifici, per rivolgersi in modo mirato ai potenziali dipendenti.
L'apparizione può essere sperimentata nel mercato del lavoro: prima via web alla voce "Lavoro" e a lungo termine in vari opuscoli, annunci di lavoro, partecipazioni a fiere e piattaforme di social media.
Responsabile di Axa: Ricarda Giebel (responsabile dei servizi di gestione delle risorse umane), Yasmine Suter Schmid (marketing delle risorse umane). Responsabile presso Brander: Pascal Geissbühler (Strategy Director), Claudia Kaufmann (Brand Consulting) e Palma Manco (Brand Design); Simon Steuri (Image Clip), Basile Bornand (Fotografia).
