Le elezioni 2011 non hanno dominato la copertura mediatica

Per la popolazione, i quotidiani e la televisione, la radio e le conversazioni personali sono le fonti di informazione più importanti. Questi risultati sono stati illustrati dagli esperti in occasione del simposio sui media della SRF tenutosi giovedì a Zurigo. Le opinioni del pubblico sono state sondate in tutte le parti del Paese. I sondaggi sono stati condotti nelle quattro settimane precedenti e in quella successiva alle elezioni. In totale sono stati coinvolti circa 3.600 elettori svizzeri.

Secondo il sondaggio, i quotidiani e la televisione sono le fonti di informazione più popolari, seguiti dalla radio e dalle conversazioni personali con conoscenti, amici o familiari. Internet è molto meno importante e i social media sono poco utilizzati in relazione alle elezioni. La correlazione tra età e canale di informazione non sorprende: mentre i quotidiani e la televisione sono utilizzati maggiormente dalle persone più anziane, internet è usato soprattutto dai giovani, come ha affermato Markus Jedele, responsabile dei media della SSR. Per quanto riguarda l'uso della radio, i ricercatori hanno rilevato un chiaro deficit tra i giovani. Non ci sono grandi differenze tra uomini e donne.

Grande concorrenza per gli argomenti
A differenza del 2007, quest'anno le elezioni non sono state l'argomento dominante, ha spiegato il sociologo Kurt Imhof secondo SDA. Le notizie sulla politica dei tassi di cambio, sull'UBS, sulla guerra in Libia e molto altro ancora hanno fatto concorrenza al tema delle elezioni. Secondo Imhof, ciò significa che i partiti non sono stati in grado di condurre le loro campagne elettorali in modo adeguato. Di conseguenza, i partiti e i loro esponenti sono stati meno in grado di alzare il tiro rispetto al 2007, quando la presenza mediatica di Christoph Blocher aveva superato tutto: c'era una "personalizzazione poco svizzera" che sembrava quasi "un po' nordcoreana", secondo Imhof.

Le notizie e il modo in cui sono state riportate sono direttamente correlate al tipo di mezzo di comunicazione. Mentre le elezioni sono state l'argomento numero uno nei giornali in abbonamento e in quelli domenicali, non hanno quasi mai avuto un ruolo nei tabloid e soprattutto nei giornali gratuiti. E quando lo hanno fatto, sono stati privilegiati argomenti emotivi, come il rapimento della mascotte dell'SVP Zottel.

Sebbene le questioni finanziarie siano state l'argomento principale delle stazioni radiofoniche e televisive pubbliche, le elezioni sono state subito dopo, al secondo posto (radio) o al terzo (TV). Le radio private non ne parlavano quasi per niente. Anche nelle emittenti televisive private le elezioni sono state al secondo posto. Infine, secondo Imhof, l'attenzione degli utenti dei social media è stata particolarmente attratta dalla "gestione dell'indignazione". Si è parlato volentieri del rapimento di Zottel, della punizione di una recluta percepita come ingiusta, della (de)regolamentazione, di piccoli criminali e simili.