A spillo: Tappato

L'altro giorno, durante il viaggio in autobus verso casa, ho rilassato la mia mente sfogliando il "Venerdì" di 20 Minuten. Ho così appreso che il designer di scarpe Walter Steiger è stato premiato dall'Ufficio federale della cultura, che le mostrine sulle giacche di jeans sono (di nuovo) di moda e che il caffè ci sveglia. Bene, pagina successiva. I modelli Nadine Strittmatter e Fabian Pfenninger presentano l'ultima collezione Versace per H&M più indietro nella rivista. Il mio sguardo vaga ancora di più. E poi, nella pagina di destra, nella posizione più in vista per così dire, mi sorride: Quella che è "flessibile come il mio stile". Quello che si adatta a qualsiasi paio di mutande grazie ai suoi lati morbidi e pieghevoli, assicurandomi di "sfruttare al meglio ogni giorno". Wow, standard piuttosto elevati per un salvaslip. Per dare al "flexiform" della famiglia Carefree la possibilità di dimostrare il suo valore, gli strateghi del marketing di Johnson & Johnson hanno incluso un campione. A mio parere, questo merita un altro "wow". Dopo tutto, pubblicizzare i prodotti per l'igiene femminile è ancora come camminare in un campo minato.

O sarebbe meglio dire, di nuovo? Sembra che agli albori dei salvaslip e degli assorbenti, arrivati sugli scaffali con l'ondata della rivoluzione sessuale degli anni '70, tutti gli interessati fossero un po' più rilassati sull'argomento. Negli anni '80, ad esempio, le persone osavano apparire nelle pubblicità (cfr. Vongestern.com) per chiamare le cose con il loro nome. Nel 1983, quattro vivaci reginette dell'aerobica annunciarono che "la guaina applicativa del Tampax è molto più igienica di un dito". Johnson & Johnson, anch'essa distributrice del marchio "o.b.", nella sua pubblicità del 1985 elogiava i vantaggi del prodotto sostenendo, tra l'altro, che l'assorbente veniva indossato in un punto in cui non si poteva sentire, "al centro della vagina, dove non ci sono quasi nervi sensoriali". Da parte sua, Carefree - tra l'altro uno dei primissimi salvaslip - utilizza l'esempio della fittizia Linda Vogt per trattare il tema dei "giorni tra le mestruazioni". Il testo della pubblicità spiega che molte ragazze "hanno leggere secrezioni nei giorni tra le mestruazioni". Ammetto che "secrezioni" non è esattamente una descrizione efficace delle perdite, come vengono chiamate le "secrezioni" nel tariffario medico. Ma almeno chiarisce che le donne non si infilano i salvaslip e simili nella biancheria intima solo perché amano il loro profumo. Ma è proprio questa l'immagine che la pubblicità trasmette alle donne di oggi. Lo strisciante tabù può essere splendidamente illustrato dagli slogan di Carefree: "La protezione intima per tutti i giorni" era ancora lo slogan nel 1985.

Quattro anni dopo, hanno affermato di essere emancipati: "prerogativa delle donne". (Nota del redattore: ci sono uomini che vogliono contestare la prerogativa delle donne di usare i salvaslip? Fatecelo sapere!) E poi, a un certo punto nei dieci anni successivi, le cose cambiarono: "Feel free" seguì nel 1999, "Feel fresh. Sentirsi liberi. Senza pensieri". - Non posso resistere a un "wow" per la rima originale -, nel 2007 "Vivi ogni giorno fresco!" e nel 2010 "L'intera giornata fresca come il mattino".

Supponiamo ora che i produttori di prodotti per l'igiene femminile analizzino in dettaglio il loro gruppo target e sappiano come rivolgersi a loro con un forte impatto. Questo significherebbe che il rapporto tra il sesso femminile e il tema dei salvaslip e simili è altrettanto incasinato quanto i messaggi pubblicitari che si rivolgono a loro. È ancora più sorprendente che un'azienda faccia pubblicità su una rivista di tendenza che si rivolge sia agli uomini che alle donne, e poi con un campione. Quel venerdì mi sono guardata intorno sull'autobus per vedere se qualcuna delle signore presenti stesse staccando con cura la propria copia dalla pagina per infilarla furtivamente nella borsetta. Ma non ho visto nulla del genere. Forse quel numero di "Venerdì" si troverà anche in molti posti alla prossima raccolta della carta straccia, perché la maggior parte delle ragazze e delle donne ha optato per il modo discreto di verificare la promessa pubblicitaria del "flexiform". A dire il vero, questo sarebbe stato anche il mio piano. Purtroppo, nella mia distrazione, ho incastrato la mia copia della rivista tra il sedile dell'autobus e il muro, come faccio sempre con i giornali gratuiti.