Draftfcb/Lowe: in fuga con la nuova Mini Coupé

Con la sua maneggevolezza e il suo stile, la Mini si lascia alle spalle tutti gli inseguitori, secondo il motto della campagna. La campagna Mini Fan prende il via con un mailing sotto forma di dossier segreto, che sorprende il destinatario con un poster ricercato personalizzato, un passaporto e Mini Dollars. Sui manifesti, le immagini in chiave dark della nuova Mini Coupé e la tipografia accattivante attirano l'attenzione. Sui manifesti selvaggi, la storia continua con una caccia all'uomo per i conducenti in fuga e il pubblico è collegato direttamente al nuovo profilo Facebook di MINI Switzerland tramite un codice QR, dove li attende la sfida Mii Most Wanted.

Draftfcb/Lowe ha progettato l'applicazione Facebook appositamente per il lancio della Mini Coupé in Svizzera. I giocatori hanno la possibilità di scalare la lista dei ricercati partecipando a un quiz giornaliero e votando i punti dei loro amici. Il premio principale: una Mini Coupé per un anno.

Ogni giorno, per due settimane lavorative, gli ascoltatori sono chiamati a una piccola prova di coraggio in dieci spot radiofonici. Ad esempio, devono lasciare l'ufficio attraverso una scala di corda, ovviamente senza farsi scoprire. Presso i Mini Partner, i visitatori possono aspettarsi una scena del crimine inscenata, con tanto di scientifica e nastro adesivo intorno alla presunta auto in fuga. Altri mezzi pubblicitari online e una giornata dedicata al branding su Bluewin completano la campagna integrata.
L'intera campagna può essere vista e ascoltata a partire dal 26 settembre 2011.

Responsabile Mini: Eveline Bauert (responsabile della comunicazione). Responsabile presso Draftfcb/Lowe: Frédéric Nogier (concetto, AD), Tizian Walti (concetto, testo), Daniel Tschanz (CD Online), Rolf Jeger, Sibylle Baxter, Nina Böhi, Nina Marti (consulenza), Grunwald (produzione).

Il film

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