"Pubblicità per un mondo migliore"

WW: L'atmosfera che si respira alla Kongresshaus ricorda un po' quella di un'"assemblea generale" durante le rivolte giovanili degli anni Sessanta e Settanta. È stato possibile incontrare Frank Bodin in occasione di manifestazioni simili in passato?
Frank Bodin: No, ero più a mio agio nel mondo dell'arte. Quando mi sono trasferita, è stato un brusco risveglio. Sono finito in un appartamento condiviso a Zurigo. Lì dormivo in una stanza molto piccola sotto il pianoforte a coda. Ma ero più in giro che sotto l'ala. Ho assistito passivamente alle rivolte giovanili intorno all'AJZ. Alla primissima manifestazione sono rimasto intrappolato tra la polizia e i manifestanti perché volevo andare all'opera. Mi sono interessato alla politica solo a partire dai 20 anni.

Come si manifesta questa gioventù in "One Young World": è una versione moderna della generazione del 1968?
Non c'è paragone. Nel Centro Congressi, 1200 giovani provenienti da 169 Paesi discutono in modo impegnato e costruttivo di progetti concreti per un mondo migliore. Rispetto al 1968, il movimento è più vario e multiculturale. Allora si trattava di un movimento europeo. Chiunque ascolti qui alla Kongresshaus anche solo per mezz'ora percepisce immediatamente una grande energia. Mi sarebbe piaciuto vivere un'esperienza del genere all'epoca. Ma ho vissuto il multiculturalismo in una forma diversa. A 17 anni ero membro dell'Orchestra Giovanile Mondiale. Anche lì c'erano molte nazioni unite. Questo ha portato a molte amicizie.

Dietro a "One Young World" ci sono molti nomi importanti. Ci sono stati incontri interessanti?
Ho potuto sperimentare buoni incontri su tre livelli. La preparazione mi ha arricchito personalmente e personalmente. Lavorare insieme al Comitato consultivo svizzero con persone meravigliose come Thomas Buberl, Pascale Bruderer, il premio Nobel Richard Ernst, Carolina Müller-Möhl, Pierin Vincenz, Eberhard von Koerber, Alain Treuer e tutti gli altri è stato un piacere e un'esperienza semplicemente meravigliosa. Tutti si sono impegnati moltissimo in termini di tempo. La seconda esperienza, in realtà la più bella, è stata quando l'evento si è materializzato all'improvviso. La terza esperienza è stata quella dei "consiglieri", gli ospiti internazionali, molti dei quali non conoscevo prima. Ad esempio, il famoso chef Jamie Oliver. Mi hanno colpito il suo carisma e i suoi progetti di impegno sociale. O Fatima Bhutto, una donna grande e intelligente. E naturalmente Desmond Tutu, con il suo carisma e il suo umorismo. Tutte queste persone sono venute a Zurigo per realizzare qualcosa. Non hanno bisogno di fare altro per la loro fama. Non è un evento di pubbliche relazioni per loro, è davvero importante per loro. Si può essere critici nei confronti della monarchia. Cosa ci fanno i rappresentanti di questa forma di governo obsoleta a "One Young World", dove è in gioco il futuro? Ma chiunque abbia potuto vivere la coppia reale norvegese come una persona ha potuto constatare che il principe ereditario Haakon e Mette-Marit erano sinceramente interessati ad avviare un dialogo con i giovani sulla dignità umana.

"One Young World" è stato avviato dai dipendenti di Euro RSCG London. È una sorta di "percentuale culturale" del vostro network?
No. Si tratta di un'iniziativa molto personale. David Jones e Kate Robertson hanno avuto l'ispirazione per questa idea durante il WEF di Davos. E durante il primo evento a Londra mi sono reso conto che in realtà questo evento si sarebbe dovuto tenere a Zurigo.

Otto città si sono candidate. Cosa ha convinto Zurigo?
Durante la presentazione, Thomas Buberl e io abbiamo sottolineato l'orientamento multiculturale e il federalismo della Svizzera. Siamo anche un Paese con una grande tradizione umanitaria. La Croce Rossa proviene dal nostro Paese. La nostra democrazia diretta è unica al mondo. Penso che dovremmo usare questi risultati anche per pubblicizzare un po' la Svizzera e non solo con i cliché del cioccolato, del formaggio e degli orologi. Soprattutto ora, che ci sono anche titoli critici sulla piazza finanziaria svizzera, bisognerebbe mettere in evidenza i molti vantaggi del nostro Paese. Il terzo argomento è stato Zurigo. Zurigo è la più piccola città cosmopolita del mondo. Abbiamo una grande diversità culturale, due importanti università e diversi istituti superiori. Inoltre, qui tutto è raggiungibile a piedi. L'enfasi sulle piccole dimensioni e l'alta qualità sono stati i fattori decisivi per la giuria rispetto a città cosmopolite interessanti e molto più grandi.

Ora c'è la CNN e i media di tutto il mondo. Soddisfatti?
Euro RSCG è un network di comunicazione e noi ne sappiamo qualcosa. L'interesse è notevole. Ma è un evento nuovo. Deve dimostrare di essere all'altezza della situazione e deve sopportare le domande dei critici. L'accettazione non arriverà da un giorno all'altro. Ma i risultati ottenuti insieme in così poco tempo sono promettenti.

Oggi Frank Bodin partecipa anche ad altre discussioni politiche. Lo considera un obbligo per uno specialista della comunicazione?
Il mio impegno non ha nulla a che fare con me come inserzionista, ma è qualcosa di personale. Mi sono sempre interessato ad altre cose oltre alla mia professione. L'arte è molto importante per me e di tanto in tanto mi pongo la domanda: posso fare la differenza per la società con i miei mezzi? Come comunicatore, puoi vivere la responsabilità sociale. Lo facevo già allora come copywriter per il Tibet. Oggi ho i mezzi per farlo su scala più ampia.

Come dovrebbero diffondersi le idee di Zurigo?
Naturalmente noi dell'agenzia ci abbiamo pensato e forse questa è davvero la nostra "percentuale culturale". Abbiamo lanciato l'idea che, con il passaggio all'ora solare la notte del 2 ottobre, tutti i leader mondiali fossero invitati a non dormire durante quest'ora. Dovrebbero utilizzare l'ora guadagnata per ripensare alle decisioni e realizzare progetti trascurati. Stiamo cercando di creare una grande comunità su Facebook che si confronti con i leader mondiali con varie domande. In questo senso, l'evento di Zurigo ha avuto anche un buon effetto di apprendimento per noi. Molti dipendenti della nostra agenzia erano presenti alla Kongresshaus perché coinvolti in progetti di social media. È stata quindi un'ottima occasione per occuparsi concretamente delle persone e per creare nuove piattaforme. Intervista: Andreas Panzeri