"Nessuno deve soffrire sotto TF1".
I clienti pubblicitari svizzeri sono soddisfatti della finestra pubblicitaria televisiva aggiuntiva di TF1 nella Svizzera francese, che inizierà il 5 settembre. Hanno infatti bisogno di più tempo per la pubblicità televisiva e sperano di ottenere tariffe più alte.
"La domanda di spazi pubblicitari televisivi nella Svizzera francese è già superiore all'offerta. La SWA accoglie quindi con favore il progetto di TF1 di lanciare in autunno un'ulteriore finestra pubblicitaria televisiva per la Svizzera francese", afferma Jürg Siegrist, direttore dell'Associazione svizzera dei pubblicitari (SWA). Siegrist considera inoltre "positivo" che Ringier sia un nuovo operatore di marketing televisivo sulla scena. Non c'è da stupirsi, visto che l'anno scorso l'SWA e alcuni dei suoi membri non hanno accolto con favore il fatto che Goldbach Media sia l'unico operatore televisivo privato in Svizzera. Siegrist nutre grandi speranze anche per il nuovo arrivato Ringier: "Ringier si è sicuramente preparato bene. Dopo tutto, hanno vinto la battaglia di TF1 contro Goldbach Media".
Siegrist non è disposto a fare previsioni su quali media della Svizzera francese dovranno cedere gli introiti pubblicitari a TF1 a partire dal prossimo anno. Tuttavia, non condivide le preoccupazioni degli editori della Svizzera francese, che temono che a risentirne sarà soprattutto la stampa della Svizzera francese. "Il media mix cambierà e ci saranno vincitori e vinti, ma dubito che qualcuno soffrirà sotto TF1", afferma. "Se non altro perché i ricavi televisivi continueranno comunque a crescere".
Tuttavia, il direttore di SWA ipotizza che l'offerta di TF1 porterà a una "sana concorrenza nei prezzi degli annunci televisivi", ossia che TF1 permetterà alle tariffe televisive di diminuire o almeno di mantenerle stabili. "Tuttavia, non conosciamo ancora la struttura dei prezzi di TF1", avverte Siegrist. (Markus Knöpfli)
