La pubblicità crea vertigini

Molti pensano che la pubblicità sia solo una truffa. Si fanno soldi a palate con mezze verità e false promesse. Questo non è vero come regola generale. Nel 1999, i bavaresi hanno fatto pubblicità con lo slogan "Possiamo fare tutto. Tranne l'alto tedesco". E il fatto che i bavaresi non sappiano parlare l'alto tedesco è stato empiricamente confermato. Né si possono sollevare obiezioni serie contro "Das Auto" della Volkswagen: Telaio, pneumatici, indicatori di direzione, tergicristalli: questa sì che è un'auto. Lo slogan della Migros del 2004, "Così o così", è più discutibile. Ma almeno questa frase non suscita nulla. Né suscita false speranze. Una M migliore" è più capziosa. Perché avete mai pensato a cosa potrebbe significare la M? Ma lasciamo da parte questo gioco creativo. Dopo tutto, l'assegnazione del Golden Windbag ha dimostrato che la pubblicità può essere ancora più perfida nel non dire la verità. Sostenuta da pseudo-risultati scientifici, presentati da signori in camice da laboratorio, single di super successo o mamme biologiche con masse da modello e bambini vistosamente felici. Cosa ne pensate, ad esempio, di "Danone Activia. Naturalmente efficace. Naturalmente confezionato". Activia, ovvero questo yogurt che "è stato dimostrato che riduce la pancia gonfia". Perché è così naturale. Proprio come la sua confezione di plastica. Ciao, sveglia!

Oppure "Nimm2. Vitamine e spuntini". Ne prendete due perché le vitamine sono in un dolce e lo zucchero nell'altro? Oppure la fetta di latte. Naturalmente anche mia nonna credeva che questa fetta fosse salutare. "Latte" suona sempre bene. E poi: "Ha un sapore leggero. Non appesantisce. Ideale per i pasti intermedi". Sono argomenti validi. Ma avete mai notato che un bambino normale non mangia mai volentieri qualcosa di sano? Quindi gli stessi consumatori svegli non dovrebbero farsi l'idea che la "merenda leggera" è peggio di una fetta di torta alla crema? Tanto vale mangiare patatine perché le patate sono così salutari. Tuttavia, sono felice che mia nonna abbia creduto alla menzogna pubblicitaria della Ferrero. A casa nostra c'erano molti Milk Duds. E io li adoravo!

Tutto questo imbroglio non è poi così tragico. Dopo tutto, la pubblicità non ha mai voluto vendere la verità, ma una buona sensazione. Chiunque creda che tutto questo sia vero merita una piccola punizione. D'altronde, non si muore per un po' di sale di troppo, un po' di zucchero di troppo o un po' di effetto di troppo. Ciononostante, Ronald McDonald sta andando a rotoli. Non perché qualcuno si sia finalmente accorto che il pupazzo di 47 anni è fastidioso, ma perché, secondo la Corporate Accountability International, seduce i bambini facendoli mangiare cibi poco sani. Il cattivo! Ecco cosa fa! Ho sempre sospettato che Ronald fosse il miglior amico di Pennywise, il clown di "It".

Il fondo del barile, tuttavia, è rappresentato dagli occhiali papali - no, non da toro -. All'inizio di maggio, l'ottico Suchy di Monaco di Baviera ha pubblicato un'inserzione a tutta pagina sulla Süddeutsche Zeitung per promuovere i suoi occhiali su misura, non plus ultra. Aveva realizzato il capolavoro appositamente per il Papa e glielo avrebbe presentato durante la sua visita in Germania a settembre. L'impaziente ottico invoca il sostegno della Conferenza episcopale tedesca e dell'Ordinariato arcivescovile di Monaco e spera persino nella benedizione del Santo Padre per il doppio pince-nez. L'Ufficio Arcivescovile è furioso: i vescovi non hanno alcun contatto con "la persona". E con questo non intendono il Papa, ma il signor Suchy. Un vero peccato. Dopotutto, chi avrebbe potuto dire al proprietario dell'otticaIl paradiso (sic!) essere seriamente arrabbiato? Dopo tutto, non è l'unico a desiderare che il Santo Padre abbia un po' più di prospettiva. E un paio di "occhiali del popolo" danno speranza.