La Svizzera e la Suisse portano Schmiss

Supponiamo che un professionista del marketing svizzero sia caduto in un sonno profondo nel 2006 e abbia ripreso conoscenza solo oggi. Anche un marketer che cinque anni fa era all'avanguardia nel settore, sempre interessato a tutto ciò che è nuovo e rilevante, non capirebbe più il mondo di oggi. Il fatto che i ragazzi sul tram guardino i programmi televisivi sui loro smartphone a orari diversi, che importanti e grandi aziende e marchi svizzeri si presentino su Facebook e YouTube, che gli adolescenti non si sognino più di comprare un CD, che nel 2011 quasi tutti abbiano una fotocamera sul proprio cellulare con una densità di pixel che nel 2006 avrebbe reso orgoglioso qualsiasi fotografo semi-professionista: questi sono solo quattro dei cambiamenti che hanno completamente sconvolto il mondo dei media nei primi anni del nuovo millennio. Dopo il risveglio, i nostri professionisti del marketing dovrebbero probabilmente completare un corso di tecnologia di quattro settimane per aggiornarsi. E forse capirebbero meglio perché ARD e ZDF stanno pianificando un'alleanza contro YouTube con una videoteca online, che cos'è una guerra informatica e quali opportunità e rischi comportano per le PMI strumenti come Groupon e Google Street View.

Publisuisse: Leader nel mercato dei media elettronici

Considerando che il mondo gira sempre più velocemente, è un colpo di fortuna che Swiss Marketing sia riuscita ad avviare una collaborazione con Publisuisse. L'azienda leader nel settore dei media elettronici in Svizzera offre ai clienti pubblicitari soluzioni di comunicazione su misura grazie alla sua vicinanza ai programmi della SSR. Il portafoglio di Publisuisse comprende un'ampia gamma di opzioni di comunicazione nei settori della pubblicità televisiva tradizionale, della sponsorizzazione televisiva e radiofonica, della pubblicità sul televideo e della cross-communication. In breve: Publisuisse è dove la musica suona e quindi ha il polso di un mondo in cui i media elettronici tradizionali sono sempre più intrecciati con gli strumenti online. Per Uwe Tännler, poter concordare una cooperazione con Publisuisse è una nuova posizione di successo: "Siamo presenti quando si tratta di entrare in una nuova era". Il presidente di Swiss Marketing prevede ulteriori sviluppi: "Il mercato si muoverà fortemente nella direzione del mobile, i consumatori vorranno consumare notizie e informazioni sui prodotti in qualsiasi momento. Ogni programma sarà disponibile on demand tramite podcast".

Non cercare, trova

Le tendenze al consumo di notizie via mobile e al consumo di contenuti in base al tempo sono solo due degli sviluppi rilevanti che i marketer non possono ignorare. I consumatori non siedono più intorno al fuoco elettronico quando i mittenti vogliono mostrare loro i loro contenuti. No, sempre più spesso decidono da soli quando visualizzare i contenuti. Forse in ufficio, forse durante il tragitto verso casa, forse in una baita di montagna, ovviamente dotata di Wi-Fi. "Il cambiamento dei media è legato anche a un cambiamento dei valori", afferma Uwe Tännler. Inoltre, i consumatori 2.0 spesso pre-programmano da soli le informazioni a cui possono accedere e quando: "Oggi non dobbiamo più cercare molti contenuti, ci arrivano automaticamente". Naturalmente, le nuove opportunità nascondono anche nuovi pericoli. Con servizi come Facebook, i proprietari dei marchi devono essere consapevoli che una certa perdita di controllo va di pari passo con il coinvolgimento sempre maggiore dei consumatori. Ci si trova virtualmente su un palcoscenico trasparente e le grida del pubblico possono diffondersi in tutto il pianeta alla velocità della luce. Questo non si può impedire. Ma chi è impegnato a plasmare questo nuovo mondo, chi comprende il meccano della rivoluzione tecnologica, è all'avanguardia. Con un nuovo partner di cooperazione come Publisuisse, più che mai.