L'arancione ci fa vedere la luce
Publicis ha lanciato una campagna interna per Orange per coinvolgere i dipendenti in una nuova campagna del marchio. Ora stanno facendo brillare Orange con la danza, la cucina e la giocoleria.
L'azienda di comunicazioni Orange non si concentra principalmente su questioni tecniche come reti e piani tariffari, ma sull'umanità. Nelle sue comunicazioni pone costantemente l'accento sui suoi dipendenti, le persone che ogni giorno mantengono la promessa di Orange e la cui passione è restituire qualcosa ai clienti da persona a persona e rendere la loro vita più facile con piccoli atti di gentilezza. Questo atteggiamento è riassunto nel claim: "La cura cambia con Orange. Oggi cambia con Orange". Per dimostrare la serietà di Orange in questa promessa, la campagna creata da Publicis non utilizza attori, ma fa apparire veri dipendenti di Orange, come spiegano il CD Sacha Moser e lo stratega Achill Prakash.
Comunicazione interna e campagna di branding
In una prima fase, Publicis ha lanciato una campagna interna per reclutare questi dipendenti. Con il motto "Quanto sei arancione?", l'amministratore delegato Thomas Sieber e tre membri della direzione hanno invitato i dipendenti a proporsi per un ruolo di ambasciatore del marchio con una passione individuale. L'appello è stato diffuso attraverso l'intranet con filmati online.
e striscioni, ma anche con manifesti e messaggi di testo. Nei parchi e nelle piazze di Zurigo, i dipendenti selezionati hanno poi "regalato" ai loro clienti magici disegni luminosi come simboli di efficaci servizi extra e di valore aggiunto, come l'Orange Cine Day. Le opere d'arte in filigrana sono state create con il supporto dell'artista della luce Michael Bosanko. Uno spot televisivo è stato realizzato da Simon Cracknell, le foto da George Kavanagh. pan
