Lesch + Frei: salire sul cane per la Rega

Secondo gli inserzionisti, i clienti erano alla ricerca di un messaggio positivo con una realizzazione simpatica e umoristica e hanno trovato il cane. Il San Bernardo è conosciuto e amato da grandi e piccini come salvatore in montagna, proprio come la Rega. Il suo unico svantaggio: non può volare. Ma è proprio questo che vuole cambiare nella nuova comunicazione Rega. Dotato di un berretto da pilota e di cuffie da pilota, cerca di emulare i piloti di salvataggio della Rega e di salvare persone in luoghi dove gli altri non possono andare. Con grande impegno, ma senza successo. Questo fallimento vuole sottolineare i successi della Rega e far capire allo spettatore quanto sia importante il suo contributo di patrocinio. Tutto il materiale pubblicitario si conclude con il titolo "La Rega è necessaria finché non impara a volare" e con l'invito "Diventa subito un sostenitore".

I mezzi pubblicitari di base - spot televisivi, manifesti e striscioni - saranno utilizzati all'inizio di aprile. Essi accompagnano il mailing di raccolta fondi. Sono supportati da annunci occasionali, da un volantino, da cartoline gratuite e da misure sui social media.

Responsabile presso la Rega: Sascha Hardegger (responsabile della comunicazione e dei mecenati), Maria Betschart (comunicazione). Responsabile presso Lesch + Frei Zurigo: Thomas Lüber (CD e testo), Matthias Kadlubsky (AD), Irene Stutz (consulenza), Barbara Meier e Désirée Guzzo (poligrafia). Responsabile del film: Glass Film, Amburgo: Christian Aeby (regista), Stephanie Martens (produttrice). Responsabile della fotografia: Scheffold Vizner.