È stato lanciato l'Attestato federale di competenza per copywriter!

Un copywriter ha un solo punto esclamativo all'anno, perché ciò che il testo non riesce a esprimere in una frase, un punto esclamativo non può salvarlo. Questa è la premessa con cui Ursula Gamper, direttore generale di Schweizer Werbung (SW), ha aperto la presentazione del nuovo certificato di specializzazione. All'Hotel Metropol di Zurigo si sono riuniti circa 30 candidati che, il prossimo autunno, saranno i primi in Svizzera a ricevere un diploma federale per le loro competenze nella professione più antica della pubblicità. Tuttavia, questo non sostituirà ancora un'idea mancante con un certificato in futuro. Tuttavia, i promotori della professione, che ora è stata definita ufficialmente per la prima volta, concordano sul fatto che il copywriting debba finalmente essere dichiarato un mestiere riconosciuto in un mondo mediatico sempre più complesso. I tempi in cui i copywriter erano "Mad Men", come quelli della serie retrò su un'agenzia di New York degli anni Sessanta, sono ormai solo nostalgia. Se si vuole scrivere copy, non basta avere la creatività più folle possibile. Bisogna anche avere la giusta conoscenza delle leggi e dei vari meccanismi della pubblicità crossmediale in tutti i canali. Come si impara a leggere un briefing? Come si strutturano i lavori di gruppo? Un vero professionista deve anche essere in grado di scrivere di una nuova zuppa Maggi così come del nuovo Folio della NZZ, a seconda dell'incarico giornaliero.

Per circa tre anni, gli esponenti dell'organizzazione promotrice, composta da Schweizer Werbung (SW), l'Associazione svizzera dei copywriter Script, la Scuola cantonale di formazione continua EB di Zurigo e Publicité Romande, hanno lavorato alla progettazione di questa qualifica professionale. È stato necessario redigere documenti come le linee guida e le istruzioni per gli esami, che sono stati approvati dall'Ufficio federale competente per la formazione professionale e la tecnologia. Il programma di formazione ora presentato si rivolge principalmente ai neofiti e a coloro che cambiano carriera e vogliono imparare il mestiere da zero. Finora sono quattro gli organizzatori che offrono questi corsi: EB Zurich, Sawi, Schreibszene e Schweizerische Text-Akademie. Il costo delle 165-256 lezioni possibili è di circa 6.000 franchi svizzeri. I primi esami si terranno in autunno presso queste quattro scuole. "Dopo la formazione, tuttavia, non si è ancora un copywriter finito e si è intorno agli 80 punti su una scala da 1 a 100", ha spiegato Roger Hausmann, presidente della commissione d'esame, in occasione del lancio del nuovo diploma. Ma è convinto: "All'inizio di una carriera, il certificato è un primo e importante passo". E la domanda di bravi copywriter è in aumento. Presso Script, gli annunci di lavoro sono raddoppiati nel giro di un anno, arrivando a 173 richieste. In Germania, 364 dei 4670 annunci di lavoro nel settore pubblicitario sono per copywriter. Si tratta di un aumento del 153%.

Ulteriori informazioni sul regolamento d'esame sono disponibili sul nuovo sito web www.texterin-texter.ch. Andreas Panzeri

Tre pilastri dell'organizzazione di supporto: Roger Hausmann, presidente di Script; Ursula Gamper, amministratore delegato di Schweizer Werbung (SW); Heinz Egli, responsabile della formazione di SW.