Studio: la paura dei contenuti a pagamento è infondata
Il timore di una fuga di lettori e delle conseguenti perdite finanziarie, che induce molte testate giornalistiche a esitare prima di introdurre un modello a pagamento per i propri contenuti online, sembra essere del tutto infondato.
Secondo un'analisi completa dei dati di Journalism Online, un'azienda che fornisce a diversi editori statunitensi sistemi di contenuti a pagamento, non si notano cambiamenti significativi nel numero di visitatori o nelle entrate pubblicitarie generate dopo il passaggio al digitale.
Tuttavia, un'analisi più approfondita dei risultati rivelati da Journalism Online rivela che il successo dell'introduzione di un modello a pagamento dipende anche dall'approccio specifico degli editori, come scrive Pressetext. Gli editori di giornali che sono riusciti a mantenere tutti i loro lettori nel corso del passaggio al nuovo modello si basano tutti su un approccio commerciale molto conservativo, che almeno consente ai visitatori del sito di utilizzare gratuitamente un certo numero di articoli al mese.
Le case editrici che stanno seriamente prendendo in considerazione la possibilità di creare un cosiddetto "paywall" per le proprie offerte online sono quindi consigliate da Journalism Online di utilizzare la versione leggermente più debole descritta sopra. "Incoraggiamo le persone a mantenere una certa quantità di contenuti gratuiti, in modo da non soffocare il traffico web. Se si fissa un limite prudente al numero di articoli che possono essere consumati gratuitamente al mese, si riuscirà a mantenere fino al 95% dei lettori", ha dichiarato al New York Times Steven Brill, noto manager dei media statunitensi e cofondatore di Journalism Online.
