Chi si reca in Croazia?
Quest'anno si è tenuta la nona edizione del concorso creativo «Das kann nur ein Inserat». Stasera si deciderà chi rappresenterà la Svizzera il 12 e il 13 maggio 2011 al bestYET in Croazia.
Quattro idee di campagna su quaranta sono entrate nella rosa dei candidati per "Solo una pubblicità può farlo" durante la votazione del 9 dicembre. Quale dei quattro lavori è stato incoronato vincitore sarà rivelato stasera, 16 dicembre, al bar-lounge club Basilika di Zurigo. La tensione sta salendo. Perché: il vincitore riceverà un premio in denaro di 10.000 franchi svizzeri e l'incarico di realizzare la sua idea. Il vincitore riceverà inoltre fino a 30.000 franchi per la realizzazione della campagna. La campagna sarà poi pubblicizzata su oltre 100 giornali e riviste svizzere per un anno a partire da marzo 2011. Una grande opportunità.
Ma non è tutto: il 12 e 13 maggio, il vincitore di "This can only be an advertisement" potrà anche recarsi al concorso creativo bestYET, che si terrà in Croazia nel 2011. In realtà, bestYET avrebbe dovuto svolgersi a Parigi l'anno prossimo, nel Paese dei vincitori del terzo posto del 2010. Ma i francesi, a sorpresa, hanno disdetto e i croati sono entrati in scena.
Ora il meglio di numerosi team creativi europei di età inferiore ai 28 anni sarà determinato in Croazia, in quale città non è ancora stato deciso. Il vincitore di bestYET parteciperà al 58° Cannes Lions International Advertising Festival nel giugno 2011.
Creativo in confezione doppia
Due squadre per ogni Paese si recano sempre al BestYET. Per questo motivo, stasera non verrà celebrato solo il vincitore di "Solo una pubblicità può farlo". Il pubblico presente alla cerimonia di premiazione sceglierà tra i creativi
e uno che accompagnerà i vincitori in Croazia, dove avrà anche la possibilità di affermarsi come il miglior giovane team creativo d'Europa.
Il compito di "Das kann nur ein Inserat 2010" era quello di creare una campagna pubblicitaria che promuovesse l'efficacia della stampa su quotidiani e riviste, preferibilmente con un tocco interattivo, ad esempio attraverso l'uso di realtà aumentata, codici QR o Kooaba. In questo modo, l'Associazione svizzera dei media, che organizza il concorso, intende superare il divario tra i media e trasmettere l'idea che le pubblicità possono ottenere qualcosa nel momento in cui vengono visualizzate: suscitare interesse o innescare un acquisto.
La stampa funziona, anche online
La campagna vincente dell'anno scorso aveva già giocato con le possibilità delle tecnologie interattive. "Questa volta, invece, abbiamo inserito l'uso della realtà aumentata, dei codici QR o di Kooaba tra i temi del bando di concorso", sottolinea Toni Vetterli, responsabile marketing dell'Associazione Svizzera dei Media. "Questo significa che l'ostacolo era più alto rispetto agli altri anni". Questo si è riflesso anche nel numero di partecipanti: Un totale di 20 team ha presentato 40 campagne con 171 soggetti. L'anno precedente, i team erano 35 con 83 campagne.
La campagna vincitrice e le tre idee di campagna che saranno decise dal pubblico stasera sono state selezionate da una giuria di sei membri. Il presidente della giuria Andreas Prokesch è stato affiancato da cinque menti critiche e creative del settore: "Croazia o no" era nelle mani di Andi Portmann, copywriter di Wirz, Diana Rossi, copywriter di Jung von Matt/Limmat, Marcel Schläfle, AD di Ruf Lanz, Michael Seiler, Associazione Svizzera dei Media, e Silvio Seiler, vincitore di "Solo una pubblicità può farlo nel 2009". Il presidente della giuria Prokesch ha sottolineato durante il briefing per i membri della giuria: "Per me è importante rispettare e comprendere tutti i lavori presentati prima di fare la nostra scelta". Oggi, 16 dicembre, a partire dalle ore 19.00, è possibile leggere Advertisingweek.chche sono i due team creativi che si recano in Croazia per la Svizzera nel maggio 2011.
Anne-Friederike Heinrich
Ma non è tutto: il 12 e 13 maggio, il vincitore di "This can only be an advertisement" potrà anche recarsi al concorso creativo bestYET, che si terrà in Croazia nel 2011. In realtà, bestYET avrebbe dovuto svolgersi a Parigi l'anno prossimo, nel Paese dei vincitori del terzo posto del 2010. Ma i francesi, a sorpresa, hanno disdetto e i croati sono entrati in scena.
Ora il meglio di numerosi team creativi europei di età inferiore ai 28 anni sarà determinato in Croazia, in quale città non è ancora stato deciso. Il vincitore di bestYET parteciperà al 58° Cannes Lions International Advertising Festival nel giugno 2011.
Creativo in confezione doppia
Due squadre per ogni Paese si recano sempre al BestYET. Per questo motivo, stasera non verrà celebrato solo il vincitore di "Solo una pubblicità può farlo". Il pubblico presente alla cerimonia di premiazione sceglierà tra i creativi
e uno che accompagnerà i vincitori in Croazia, dove avrà anche la possibilità di affermarsi come il miglior giovane team creativo d'Europa.
Il compito di "Das kann nur ein Inserat 2010" era quello di creare una campagna pubblicitaria che promuovesse l'efficacia della stampa su quotidiani e riviste, preferibilmente con un tocco interattivo, ad esempio attraverso l'uso di realtà aumentata, codici QR o Kooaba. In questo modo, l'Associazione svizzera dei media, che organizza il concorso, intende superare il divario tra i media e trasmettere l'idea che le pubblicità possono ottenere qualcosa nel momento in cui vengono visualizzate: suscitare interesse o innescare un acquisto.
La stampa funziona, anche online
La campagna vincente dell'anno scorso aveva già giocato con le possibilità delle tecnologie interattive. "Questa volta, invece, abbiamo inserito l'uso della realtà aumentata, dei codici QR o di Kooaba tra i temi del bando di concorso", sottolinea Toni Vetterli, responsabile marketing dell'Associazione Svizzera dei Media. "Questo significa che l'ostacolo era più alto rispetto agli altri anni". Questo si è riflesso anche nel numero di partecipanti: Un totale di 20 team ha presentato 40 campagne con 171 soggetti. L'anno precedente, i team erano 35 con 83 campagne.
La campagna vincitrice e le tre idee di campagna che saranno decise dal pubblico stasera sono state selezionate da una giuria di sei membri. Il presidente della giuria Andreas Prokesch è stato affiancato da cinque menti critiche e creative del settore: "Croazia o no" era nelle mani di Andi Portmann, copywriter di Wirz, Diana Rossi, copywriter di Jung von Matt/Limmat, Marcel Schläfle, AD di Ruf Lanz, Michael Seiler, Associazione Svizzera dei Media, e Silvio Seiler, vincitore di "Solo una pubblicità può farlo nel 2009". Il presidente della giuria Prokesch ha sottolineato durante il briefing per i membri della giuria: "Per me è importante rispettare e comprendere tutti i lavori presentati prima di fare la nostra scelta". Oggi, 16 dicembre, a partire dalle ore 19.00, è possibile leggere Advertisingweek.chche sono i due team creativi che si recano in Croazia per la Svizzera nel maggio 2011.
Anne-Friederike Heinrich
