Studio PwC: crescita soprattutto nel settore digitale
Nello studio «Swiss Entertainment & Media Outlook 2010-2014», PwC ha analizzato i fatturati, le tendenze e gli sviluppi del settore svizzero dell’intrattenimento e dei media. La società di revisione e consulenza prevede una ripresa nel settore digitale, ma pronostica anche fatturati stabili per i giornali.
Secondo le analisi di PwC, il fatturato dell'industria svizzera dei media e dell'intrattenimento aumenterà di un quinto entro il 2014, passando dagli attuali 10,4 miliardi di franchi a 12,6 miliardi. La parte del leone la farà la spesa per l'accesso a Internet nel 2014. Il fatturato del mercato dei giornali aumenterà di poco meno dell'1% all'anno (2010: 2,1 miliardi; 2014: 2,2 miliardi).
Lo studio prevede un raddoppio del mercato svizzero della pubblicità su Internet (2009: 584 milioni; 2014: 1,2 miliardi). La crescita sarà alimentata dalla ricerca e dalla pubblicità display. Nonostante il forte aumento della pubblicità digitale, la pubblicità cartacea continuerà a rappresentare la quota maggiore del mercato dei giornali (2009: 1,3 miliardi di franchi svizzeri; 2014: 1,4 miliardi di franchi svizzeri). Per il mercato della pubblicità esterna (manifesti, pubblicità sui trasporti pubblici, pubblicità su sport e stadi, schermi) si prevede una crescita annuale del 2,7% fino al 2014 (2009: 636 milioni; 2014: 726 milioni). Sebbene la quota di spazi pubblicitari digitali sia in forte crescita, nel 2014 rimarrà ben al di sotto del 10% del mercato totale. Secondo PwC, le vendite nel mercato della pubblicità televisiva (pubblicità televisiva, siti web, sponsorizzazioni e TV mobile) aumenteranno del 4,2% (2009: 616 milioni; 2014: 757 milioni).
Lo studio prevede un raddoppio del mercato svizzero della pubblicità su Internet (2009: 584 milioni; 2014: 1,2 miliardi). La crescita sarà alimentata dalla ricerca e dalla pubblicità display. Nonostante il forte aumento della pubblicità digitale, la pubblicità cartacea continuerà a rappresentare la quota maggiore del mercato dei giornali (2009: 1,3 miliardi di franchi svizzeri; 2014: 1,4 miliardi di franchi svizzeri). Per il mercato della pubblicità esterna (manifesti, pubblicità sui trasporti pubblici, pubblicità su sport e stadi, schermi) si prevede una crescita annuale del 2,7% fino al 2014 (2009: 636 milioni; 2014: 726 milioni). Sebbene la quota di spazi pubblicitari digitali sia in forte crescita, nel 2014 rimarrà ben al di sotto del 10% del mercato totale. Secondo PwC, le vendite nel mercato della pubblicità televisiva (pubblicità televisiva, siti web, sponsorizzazioni e TV mobile) aumenteranno del 4,2% (2009: 616 milioni; 2014: 757 milioni).
Ulteriori informazioni e acquisto dello studio: Pwc.ch.
