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Il bagaglio di trucchi con cui la pubblicità su carta stampata si contende l'attenzione si è arricchito di un'attrazione: Slimline, la nuova offerta della Berner Zeitung (BZ), fa leva sul lettore amante dell'ordine, che nota immediatamente tutto ciò che non è in linea. In questo caso, si tratta di due pagine piegate nel senso della lunghezza e racchiuse liberamente nel giornale. Ma ciò che attira ulteriormente l'attenzione del pubblico è fondamentalmente un'impresa tecnicamente complessa che raggiunge rapidamente i suoi limiti. Secondo Beni Hofer, responsabile dello slimline presso la BZ, si possono prendere in considerazione solo numeri sottili con un massimo di 52 pagine, altrimenti la tecnologia non è più compatibile. E deve trattarsi di un cliente abituato a usare un mestolo grande. Perché se si opta per lo slimline, bisogna prenotare quattro pagine intere di pubblicità in una volta sola. Il prezzo per
l'idea dell'annuncio teasing: le tariffe delle quattro singole pagine sommate più il dieci per cento dell'importo totale. (dse)