Snuffy fino ad aprile

L'indice Publicitas delle spese pubblicitarie della stampa quotidiana ha registrato in aprile il peggior risultato degli ultimi sei mesi: l'indice è aumentato di 0,6 punti, e questo solo grazie a una crescita ancora superiore alla media degli annunci di lavoro. Le statistiche pubblicitarie dell'Associazione svizzera della stampa evidenziano che in aprile la stampa ha avuto il fiasco nella pubblicità commerciale. Le riviste hanno subito le perdite più pesanti, con un meno 11,8% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Anche i quotidiani hanno dovuto registrare un risultato peggiore del 3,3%. Eccezione alla tendenza al ribasso: gli spazi pubblicitari dei settimanali sono cresciuti del 10,5%, nella Svizzera occidentale addirittura del 23,3% - grazie alla domenica aggiuntiva di aprile.
Nel complesso dei primi quattro mesi di quest'anno, la maggior parte della stampa mostra una buona crescita. Fanno eccezione la stampa agricola (meno 10 per cento) e le riviste della Svizzera francese (meno 2,4 per cento). Le singole testate contribuiscono in modo diverso allo sviluppo complessivo. Le tendenze delle statistiche pubblicitarie dell'Associazione svizzera della stampa sono spesso il risultato di singoli casi eclatanti e sono quindi solo un'espressione limitata di una tendenza generale.
Daniel Schifferle