"È necessario un passo eclatante"

Jürg Meyer, direttore della casa editrice Meyer, deve avere successo con l'attuale rilancioJürg Meyer, sei anni fa il Modeblatt di Meyer è stato ribattezzato Modeblatt, e dal 18 maggio si chiamerà Meyer's. Non teme di confondere maggiormente i lettori con frequenti cambi di nome invece di conquistarli? Non teme di confondere i lettori con frequenti cambi di nome invece di conquistarli? Jürg Meyer: Modeblatt di Meyer è un termine che le donne conoscono. Sono quindi convinto che anche il nuovo titolo Meyer's abbia un alto valore di riconoscimento. Il cambio di nome era inevitabile. Quando nel 1994 è stato aggiunto Modeblatt al titolo, è stato commesso un errore. Il termine non contiene un messaggio. Suggerisce un sacco di moda. Ma la moda è solo una parte della nostra rivista. Inoltre, Modeblatt suona antiquato e ricorda il tavolo da cucito della madre.
Qual è il messaggio del titolo della nuova rivista?
Meyer: Meyer's è orientato verso riviste americane come Harper's o Forbes. Questi titoli implicano l'attualità. E questo è un passo importante anche per la nostra rivista: invece di argomenti arbitrari, in futuro saremo molto più orientati all'attualità.
Perché questo passo arriva solo ora?
Meyer: Negli anni passati abbiamo giocherellato molto, apportando piccoli cambiamenti. Ma non siamo riusciti ad arrivare dove volevamo. Per questo motivo abbiamo deciso di fare un passo avanti.
Cosa state facendo per mantenere i vostri lettori abituali fedeli alla nuova rivista?
Meyer: Questo è il ferro più caldo di questo rilancio, e gli stiamo dando molto peso. Introdurremo i nostri lettori abituali alla nuova rivista con dei supplementi negli ultimi numeri della vecchia rivista. Ma siamo consapevoli che non si possono escludere del tutto perdite di diffusione con un nuovo concetto di queste dimensioni. Il mercato ci dirà se abbiamo fatto la cosa giusta.
In passato, la rivista di moda ha avuto difficoltà non solo con il pubblico, ma anche nel mercato pubblicitario.
Meyer: Quando ho preso il timone nel 1996, abbiamo dovuto ricostruire completamente la raccolta pubblicitaria. Ma ora la cosa sta cominciando a dare i suoi effetti. L'anno scorso abbiamo registrato per la prima volta un andamento positivo.
Ma il profitto è stato difficilmente possibile in questa costellazione negli anni passati?
Meyer: Abbiamo appena superato la soglia. Ma non è sufficiente per costituire riserve per l'ulteriore sviluppo dei nostri prodotti. Ma sono assolutamente necessarie. Ecco perché dobbiamo avere successo a medio termine con la nuova emissione. Abbiamo bisogno di questo successo.
Nel peggiore dei casi, si potrebbe comunque pensare a una fusione della rivista di moda con la famiglia svizzera. Anche questo è stato un argomento trattato in passato. Sarebbe un futuro possibile per voi?
Meyer: Al momento non è un problema. Naturalmente l'idea era già nell'aria. Quando ci si parla così spesso, come accade tra i direttori editoriali, vengono fuori tutti i tipi di opzioni. Ma non abbiamo mai pensato seriamente di fondere Modeblatt e Schweizer Familie.
In agosto la casa editrice Meyer si trasferirà da Zurigo a Jona. Perché rinunciate alla vostra bella e ben posizionata sede di Zurigo?
Meyer: Il trasferimento fa parte della ristrutturazione generale del Gruppo Meyer. La nuova sede si trova direttamente accanto alla nostra tipografia. Questo ci permetterà di sfruttare le sinergie e di ridurre le duplicazioni amministrative. Anche il processo di produzione della rivista sarà accelerato. Questo è importante, perché con il nuovo numero vogliamo concentrarci maggiormente sull'attualità. Intervista: Daniel Schifferle