Una città impara la tolleranza
AY&R invita la popolazione di Zurigo a riflettere sulla xenofobia
AY&R incoraggia la popolazione di Zurigo a riflettere sulla xenofobiaLa città di Zurigo dà l'esempio agli stranieri con una campagna pubblicitaria. Ciò è in linea con un rapporto sulla sua politica di integrazione adottato lo scorso anno. "Oltre a misure concrete per risolvere i problemi, dobbiamo anche migliorare l'atmosfera nel clima xenofobo alimentato principalmente dall'SVP", spiega Brigit Wehrli, direttrice del Dipartimento per lo sviluppo urbano. La campagna, composta da manifesti, pubblicità, spot televisivi e cinematografici, è stata ideata da Advico Young & Rubicam (AY&R) e si basa sullo slogan "Solo una città cosmopolita è una città cosmopolita".
"Se si vuole essere una città cosmopolita e trattare la Svizzera con una certa arroganza, anche i residenti devono comportarsi come cittadini di una città cosmopolita", afferma Wehrli.
"Stavamo cercando un modo per far riflettere il maggior numero possibile di persone che non avremmo mai raggiunto", spiega il copywriter Jürg Brechbühl. Per esempio, abbiamo cercato di mettere alcuni focus group di fronte al tema della xenofobia nei luoghi in cui amano socializzare. Un manifesto con il titolo "Immaginate se solo gli zurighesi giocassero agli ZSC Lions", ad esempio, è collocato su un cartellone mobile di fronte all'Hallenstadion. "I manifesti non sono stati concepiti come pubblicità, per questo sembrano quasi dei manoscritti", spiega l'Art Director Valentina Herrmann.
Le pubblicità mostrano un'integrazione già avvenuta: In entrambi i film, lo spettatore sente una persona socialmente integrata che parla di sé in dialetto, mentre l'immagine mostra una ripresa costante. Questa sequenza dura 13 secondi. Solo quando l'oratore entra in scena alla fine del filmato, diventa chiaro che si tratta di persone di colore di Zurigo: l'assistente di volo Mary Wamaitha, del Kenya, e il quindicenne Richard Schuppisser, studente della ZSC-GC, della Giamaica. Ernst Weber
"Se si vuole essere una città cosmopolita e trattare la Svizzera con una certa arroganza, anche i residenti devono comportarsi come cittadini di una città cosmopolita", afferma Wehrli.
"Stavamo cercando un modo per far riflettere il maggior numero possibile di persone che non avremmo mai raggiunto", spiega il copywriter Jürg Brechbühl. Per esempio, abbiamo cercato di mettere alcuni focus group di fronte al tema della xenofobia nei luoghi in cui amano socializzare. Un manifesto con il titolo "Immaginate se solo gli zurighesi giocassero agli ZSC Lions", ad esempio, è collocato su un cartellone mobile di fronte all'Hallenstadion. "I manifesti non sono stati concepiti come pubblicità, per questo sembrano quasi dei manoscritti", spiega l'Art Director Valentina Herrmann.
Le pubblicità mostrano un'integrazione già avvenuta: In entrambi i film, lo spettatore sente una persona socialmente integrata che parla di sé in dialetto, mentre l'immagine mostra una ripresa costante. Questa sequenza dura 13 secondi. Solo quando l'oratore entra in scena alla fine del filmato, diventa chiaro che si tratta di persone di colore di Zurigo: l'assistente di volo Mary Wamaitha, del Kenya, e il quindicenne Richard Schuppisser, studente della ZSC-GC, della Giamaica. Ernst Weber
