Mex diventa più "adulto
Il Mex (alias Musenalp Express) viene rilanciato con uno spirito di marketing diretto
Il Mex (alias Musenalp Express) viene rivitalizzato con spirito di marketing direttoA cura di Markus KnöpfliLa redazione e il marketing del Mex diventeranno più professionali. In termini di contenuti, la testata giovanile viene resa più "adulta" e in parte ridotta per diventare una rivista per i clienti. In breve: Mex non riapparirà prima di agosto, ma la firma dell'agenzia di direct marketing Factum è già visibile.
L'agenzia di marketing diretto Factum probabilmente effettuerà già alcuni ritocchi all'aspetto esterno e al logo di Mex, ma non è ancora chiaro quale sarà la portata delle correzioni visive. C'è ancora tempo per apportare tali modifiche all'aspetto della rivista, dato che questa tornerà a essere pubblicata solo il 24 agosto (sempre dieci volte l'anno) dopo essere stata interrotta alla fine dell'anno scorso. Il fondatore e amministratore delegato di Factum Valentino Mauriello ritiene che i cambiamenti concettuali siano molto più importanti. Mex continuerà a chiamarsi Mex - con il sottotitolo Musenalp Express. Inoltre, Mex continuerà a sottolineare che i lettori scrivono per i lettori. Tuttavia, in futuro questa sezione sarà solo una delle cinque sezioni regolari, accanto a Musica/Film, Stile/Tendenze, Bacheca/Piccoli annunci e all'argomento principale.
Il target di 15 anni e oltre rimane invariato, ma sulla base dei dati Mach Basic dell'anno scorso, raccolti durante l'era Ringier di Mex, l'obiettivo è quello di concentrare maggiormente i contenuti sui giovani tra i 20 e i 29 anni. Questo perché i dati Wemf hanno mostrato che, a differenza di quanto ipotizzato e mirato in precedenza, il lettore medio è
24 anni e molto interessato alla formazione e allo sviluppo personale. Per questo motivo, in futuro si darà maggiore importanza al servizio di consulenza. È già stato creato un team editoriale.
Easy-Jet potrebbe accogliere Mex come rivista cliente
Factum continuerà anche il vecchio programma di distribuzione. Sono stati rilevati 114.000 indirizzi Ringier, di cui 10.000 abbonati paganti (in precedenza 30 franchi all'anno), altri 9.000 indirizzi individuali e 12.000 indirizzi di destinatari del canale scolastico. Tiratura totale iniziale: 120000 copie sicure. Tuttavia, Mauriello sta valutando anche la distribuzione tramite Kiosk AG, per la prima volta nella storia di Mex. Sono inoltre in corso trattative con la compagnia aerea Easy-Jet, che potrebbe prendere Mex sotto la sua ala come rivista per i clienti.
Ed è qui che la firma di Factum sul marketing diretto diventa visibile: Easy-Jet è solo una delle tante possibili aziende che potrebbero trasformare Mex nella loro rivista per i clienti. Il titolo e la copertina verrebbero adattati al rispettivo design aziendale, mentre le quattro pagine interne potrebbero essere progettate in base alle esigenze.
Tali collaborazioni aumenterebbero ovviamente in modo significativo la tiratura (iniziale) di Mex. Mauriello è anche convinto che 170000 copie potrebbero essere possibili prima o poi.
Si cerca di espandersi, ma non all'estero
Tra le altre offerte per gli inserzionisti vi sono gli advertorial, un tipo di pubblicità regolare a doppia pagina, nonché inserti o supplementi. Factum ha affidato il marketing pubblicitario alla società sangallese Mediax.
Tra l'altro, non è escluso che Mex venga abbinato a un'attività di vendita per corrispondenza. In questo modo si onorerebbe ancora una volta una componente del concetto di Mex degli esordi sotto Otmar Beerli. "Abbiamo diverse richieste che stiamo esaminando", dice Mauriello. Factum sta anche accarezzando l'idea di espandere Mex nella Svizzera francese. Tuttavia, l'espansione in altri Paesi (di lingua tedesca) è fuori questione per Mauriello: "Mex è un concetto tipicamente svizzero", afferma.
L'agenzia di marketing diretto Factum probabilmente effettuerà già alcuni ritocchi all'aspetto esterno e al logo di Mex, ma non è ancora chiaro quale sarà la portata delle correzioni visive. C'è ancora tempo per apportare tali modifiche all'aspetto della rivista, dato che questa tornerà a essere pubblicata solo il 24 agosto (sempre dieci volte l'anno) dopo essere stata interrotta alla fine dell'anno scorso. Il fondatore e amministratore delegato di Factum Valentino Mauriello ritiene che i cambiamenti concettuali siano molto più importanti. Mex continuerà a chiamarsi Mex - con il sottotitolo Musenalp Express. Inoltre, Mex continuerà a sottolineare che i lettori scrivono per i lettori. Tuttavia, in futuro questa sezione sarà solo una delle cinque sezioni regolari, accanto a Musica/Film, Stile/Tendenze, Bacheca/Piccoli annunci e all'argomento principale.
Il target di 15 anni e oltre rimane invariato, ma sulla base dei dati Mach Basic dell'anno scorso, raccolti durante l'era Ringier di Mex, l'obiettivo è quello di concentrare maggiormente i contenuti sui giovani tra i 20 e i 29 anni. Questo perché i dati Wemf hanno mostrato che, a differenza di quanto ipotizzato e mirato in precedenza, il lettore medio è
24 anni e molto interessato alla formazione e allo sviluppo personale. Per questo motivo, in futuro si darà maggiore importanza al servizio di consulenza. È già stato creato un team editoriale.
Easy-Jet potrebbe accogliere Mex come rivista cliente
Factum continuerà anche il vecchio programma di distribuzione. Sono stati rilevati 114.000 indirizzi Ringier, di cui 10.000 abbonati paganti (in precedenza 30 franchi all'anno), altri 9.000 indirizzi individuali e 12.000 indirizzi di destinatari del canale scolastico. Tiratura totale iniziale: 120000 copie sicure. Tuttavia, Mauriello sta valutando anche la distribuzione tramite Kiosk AG, per la prima volta nella storia di Mex. Sono inoltre in corso trattative con la compagnia aerea Easy-Jet, che potrebbe prendere Mex sotto la sua ala come rivista per i clienti.
Ed è qui che la firma di Factum sul marketing diretto diventa visibile: Easy-Jet è solo una delle tante possibili aziende che potrebbero trasformare Mex nella loro rivista per i clienti. Il titolo e la copertina verrebbero adattati al rispettivo design aziendale, mentre le quattro pagine interne potrebbero essere progettate in base alle esigenze.
Tali collaborazioni aumenterebbero ovviamente in modo significativo la tiratura (iniziale) di Mex. Mauriello è anche convinto che 170000 copie potrebbero essere possibili prima o poi.
Si cerca di espandersi, ma non all'estero
Tra le altre offerte per gli inserzionisti vi sono gli advertorial, un tipo di pubblicità regolare a doppia pagina, nonché inserti o supplementi. Factum ha affidato il marketing pubblicitario alla società sangallese Mediax.
Tra l'altro, non è escluso che Mex venga abbinato a un'attività di vendita per corrispondenza. In questo modo si onorerebbe ancora una volta una componente del concetto di Mex degli esordi sotto Otmar Beerli. "Abbiamo diverse richieste che stiamo esaminando", dice Mauriello. Factum sta anche accarezzando l'idea di espandere Mex nella Svizzera francese. Tuttavia, l'espansione in altri Paesi (di lingua tedesca) è fuori questione per Mauriello: "Mex è un concetto tipicamente svizzero", afferma.
