Persiane: "Inaccettabile
«Inaccettabile»: il progetto di revisione della legge sulla radio e la televisione (LRTV) intende privare la SRG delle sponsorizzazioni e dei canali tematici ed escludere l’introduzione della pubblicità radiofonica da parte della SRG. A favore o contro per il settore pubblicitario svizzero?
Persiane "Inaccettabile
Il progetto di revisione della legge sulla radiotelevisione (LRTV) vuole sottrarre alla SSR le sponsorizzazioni e i programmi a tema ed escludere l'introduzione della pubblicità radiofonica della SSR. Costituzione o chiusura dell'Associazione svizzera dei pubblicitari (SWA)?
Fredy Schwab: un vero e proprio fallimento. Le restrizioni previste dalla bozza indebolirebbero la piattaforma pubblicitaria dei media elettronici in Svizzera. A scapito dell'industria pubblicitaria, che perderebbe opportunità di sponsorizzazione.
Con quali conseguenze negative?
Schwab: I milioni di sponsorizzazione non verrebbero completamente reindirizzati, ma semplicemente non verrebbero più investiti. Perché per le sponsorizzazioni sportive e culturali, le emittenti televisive private non sono un'alternativa alla SSR. Realizzano format di programmi completamente diversi e quindi raggiungono gruppi target diversi. Pertanto, rappresentano un'importante integrazione e non un sostituto dell'offerta della SSR. Inoltre, il ricorso alla sponsorizzazione non sarebbe più possibile nella Svizzera francese. È un'assurdità.
In che modo la SWA intende scongiurare i regolamenti che sono negativi per lei?
Schwab: Stiamo lavorando a un documento con i nostri punti di vista. Inoltre, stiamo cercando di convincere i partiti politici a liberalizzare immediatamente le norme sulla pubblicità per le emittenti televisive private. Il Presidente di SW e Consigliere di Stato Carlo Schmid ha presentato un'iniziativa parlamentare in tal senso.
Quali sono le speranze per questo?
Schwab: L'allentamento delle norme sulla pubblicità per le emittenti private arriva troppo tardi - penso che per l'introduzione della RTVA riveduta occorra aspettare il 2006. Se la proposta di Carlo Schmid sarà accolta, le emittenti private potrebbero aspettarsi standard euro-compatibili tra circa un anno.
Intervista: Daniel Schifferle
Il progetto di revisione della legge sulla radiotelevisione (LRTV) vuole sottrarre alla SSR le sponsorizzazioni e i programmi a tema ed escludere l'introduzione della pubblicità radiofonica della SSR. Costituzione o chiusura dell'Associazione svizzera dei pubblicitari (SWA)?
Fredy Schwab: un vero e proprio fallimento. Le restrizioni previste dalla bozza indebolirebbero la piattaforma pubblicitaria dei media elettronici in Svizzera. A scapito dell'industria pubblicitaria, che perderebbe opportunità di sponsorizzazione.
Con quali conseguenze negative?
Schwab: I milioni di sponsorizzazione non verrebbero completamente reindirizzati, ma semplicemente non verrebbero più investiti. Perché per le sponsorizzazioni sportive e culturali, le emittenti televisive private non sono un'alternativa alla SSR. Realizzano format di programmi completamente diversi e quindi raggiungono gruppi target diversi. Pertanto, rappresentano un'importante integrazione e non un sostituto dell'offerta della SSR. Inoltre, il ricorso alla sponsorizzazione non sarebbe più possibile nella Svizzera francese. È un'assurdità.
In che modo la SWA intende scongiurare i regolamenti che sono negativi per lei?
Schwab: Stiamo lavorando a un documento con i nostri punti di vista. Inoltre, stiamo cercando di convincere i partiti politici a liberalizzare immediatamente le norme sulla pubblicità per le emittenti televisive private. Il Presidente di SW e Consigliere di Stato Carlo Schmid ha presentato un'iniziativa parlamentare in tal senso.
Quali sono le speranze per questo?
Schwab: L'allentamento delle norme sulla pubblicità per le emittenti private arriva troppo tardi - penso che per l'introduzione della RTVA riveduta occorra aspettare il 2006. Se la proposta di Carlo Schmid sarà accolta, le emittenti private potrebbero aspettarsi standard euro-compatibili tra circa un anno.
Intervista: Daniel Schifferle
