I giochi di confusione di VW
La casa automobilistica tedesca lancia una campagna pubblicitaria negli Stati Uniti con spot piuttosto stravaganti
La casa automobilistica tedesca fa pubblicità negli Stati Uniti con spot piuttosto bizzarriBy Thérèse BalduzziPer il lancio del nuovo modello di Passat negli Stati Uniti, Volkswagen utilizza una campagna che fa ridere volentieri. Si basa sull'idea che il nuovo modello di auto sembri molto più costoso di quanto non sia e che quindi i suoi proprietari siano vittime di criminali e truffatori affamati di denaro.
"Sembra solo un milione di dollari" è lo slogan della nuova campagna Passat, che comprende spot televisivi e radiofonici, annunci stampa, un sito web e pubblicità diretta per corrispondenza. Il primo dei tre spot di 30 secondi, "Ransom", inizia con un conducente di Passat che ha parcheggiato la sua auto davanti al muro di una casa. Mentre sta per allontanarsi con una borsa in mano, un furgone blu accelera. Uomini mascherati scendono, afferrano l'uomo e se ne vanno. Dopo poco tempo tornano, fanno uscire di nuovo l'uomo e si scusano: "Scusate, abbiamo sbagliato". Nel frattempo, i rapitori hanno capito che l'autista della Passat non è un milionario.
Nello spot "Whiplash", un truffatore cerca di estorcere denaro a un'automobilista di Passat con un vecchio trucco. Parcheggia la sua vecchia auto ammaccata dietro la sua nuova Passat e inizia ad accusarla di aver causato le ammaccature. Quando si rende conto che lei non si lascia intimidire, fa cenno a un poliziotto di avvicinarsi. Mentre continua il suo spettacolo, si forma presto una folla intorno alla scena.
In "Fund Drive", un ambizioso preside incita una sala piena di alunni della scuola elementare a raccogliere il maggior numero di fondi nel minor tempo possibile vendendo dolci. Il vincitore riceverà una visita a un parco divertimenti. L'orda di scolari si riversa fuori dall'edificio scolastico e - al rallentatore - converge su un conducente di Passat, spaventandolo a morte.
Nelle pubblicità su carta stampata, la stessa idea viene ripresa con segni diversi. La Passat è collocata in ambienti lussuosi in cui si inserisce perfettamente dal punto di vista visivo, ma viene "smascherata" dai titoli. Un soggetto mostra la Passat in una zona elegante e alla moda, accanto a una donna che porta a spasso il suo barboncino. Il titolo recita: "More upper than crusty", un gioco di parole con il termine "upper crust" (la fascia alta), "The new Passat, starting at an understatement 21800".
Il galateo è previsto al più tardi con la nuova Passat
Il sito web www.vw.com è tutto dedicato alle nuove caratteristiche della Passat ridisegnata. Anche qui, tuttavia, vengono fornite regole di galateo su come comportarsi in compagnia di persone facoltose, dove i conducenti di Passat si troveranno inaspettatamente.
"L'obiettivo dello spot è dire ai fedeli fan di VW che è possibile possedere un'auto eccezionale senza dover stravolgere il proprio budget o i propri valori. Se alcune persone pensano che siate ricchi sfondati, perché non stare al gioco?", afferma Alan Pafenbach, direttore creativo dell'agenzia Arnold Worldwide di Boston, responsabile della campagna. La Volkswagen ha un grande successo in America ed è il marchio automobilistico europeo più venduto.
"Sembra solo un milione di dollari" è lo slogan della nuova campagna Passat, che comprende spot televisivi e radiofonici, annunci stampa, un sito web e pubblicità diretta per corrispondenza. Il primo dei tre spot di 30 secondi, "Ransom", inizia con un conducente di Passat che ha parcheggiato la sua auto davanti al muro di una casa. Mentre sta per allontanarsi con una borsa in mano, un furgone blu accelera. Uomini mascherati scendono, afferrano l'uomo e se ne vanno. Dopo poco tempo tornano, fanno uscire di nuovo l'uomo e si scusano: "Scusate, abbiamo sbagliato". Nel frattempo, i rapitori hanno capito che l'autista della Passat non è un milionario.
Nello spot "Whiplash", un truffatore cerca di estorcere denaro a un'automobilista di Passat con un vecchio trucco. Parcheggia la sua vecchia auto ammaccata dietro la sua nuova Passat e inizia ad accusarla di aver causato le ammaccature. Quando si rende conto che lei non si lascia intimidire, fa cenno a un poliziotto di avvicinarsi. Mentre continua il suo spettacolo, si forma presto una folla intorno alla scena.
In "Fund Drive", un ambizioso preside incita una sala piena di alunni della scuola elementare a raccogliere il maggior numero di fondi nel minor tempo possibile vendendo dolci. Il vincitore riceverà una visita a un parco divertimenti. L'orda di scolari si riversa fuori dall'edificio scolastico e - al rallentatore - converge su un conducente di Passat, spaventandolo a morte.
Nelle pubblicità su carta stampata, la stessa idea viene ripresa con segni diversi. La Passat è collocata in ambienti lussuosi in cui si inserisce perfettamente dal punto di vista visivo, ma viene "smascherata" dai titoli. Un soggetto mostra la Passat in una zona elegante e alla moda, accanto a una donna che porta a spasso il suo barboncino. Il titolo recita: "More upper than crusty", un gioco di parole con il termine "upper crust" (la fascia alta), "The new Passat, starting at an understatement 21800".
Il galateo è previsto al più tardi con la nuova Passat
Il sito web www.vw.com è tutto dedicato alle nuove caratteristiche della Passat ridisegnata. Anche qui, tuttavia, vengono fornite regole di galateo su come comportarsi in compagnia di persone facoltose, dove i conducenti di Passat si troveranno inaspettatamente.
"L'obiettivo dello spot è dire ai fedeli fan di VW che è possibile possedere un'auto eccezionale senza dover stravolgere il proprio budget o i propri valori. Se alcune persone pensano che siate ricchi sfondati, perché non stare al gioco?", afferma Alan Pafenbach, direttore creativo dell'agenzia Arnold Worldwide di Boston, responsabile della campagna. La Volkswagen ha un grande successo in America ed è il marchio automobilistico europeo più venduto.
