I granchi strisciano su Lacroix

HvM sviluppa un nuovo posizionamento del marchio per l'azienda orologiera Maurice LacroixDa alcuni anni il marchio Maurice Lacroix (ML) non è più uno dei "piccoli" dell'industria orologiera. Per rendere giustizia a questo sviluppo, Honegger von Matt ha progettato un posizionamento per la Fiera dell'Orologeria e della Gioielleria di Basilea che conferisce al marchio un'aura di valore di alta classe. Con il sistema di valori Triple A - autentico, sofisticato e aperto - ML fa un passo coraggioso, allontanandosi dai soliti motivi della vita di lusso, verso un marchio che vuole ancorarsi a un'indipendenza senza compromessi. Incorporando il punto fermo del marchio "Tomorrow's Classics", l'AD Simon Staub e il copywriter/concept designer Christoph Hess hanno sviluppato un'insolita combinazione di natura selvaggia e lusso che genera l'emozione desiderata nello spettatore. Per ottenere questo risultato, il team creativo ha scelto animali che non soddisfano i criteri dei peluche adatti alla pubblicità. Hanno invece seguito volutamente il loro istinto per i classici. pagina 7