Grande poster, piccolo impatto
Non esistono due spazi pubblicitari uguali, e tutti i passanti rivolgono lo sguardo altrove.
Nessun sito di affissione è uguale all'altro e tutti i passanti lasciano vagare lo sguardo altrove, rendendo difficile misurare correttamente la percezione dei manifesti. La ricerca sull'impatto parla quindi di un mezzo di comunicazione di massa senza un pubblico target definito. Ciononostante, i manifesti godono di una grande fiducia. Nella parte finale della sua serie sulla ricerca sui manifesti, Wolfgang Koschnick spiega quali metodi di misurazione sono più o meno affidabili. pagina 16
