Le Matin diventa più pratico nei giorni feriali
(Quasi) tutto è nuovo a maggio presso la casa editrice francese Edipresse
(Quasi) tutto nuovo nella casa editrice francese Edipresse a maggioDi Christophe BüchiDopo un lungo periodo di tira e molla, Edipresse fa il grande passo: dall'8 maggio, Le Matin sarà disponibile per i lettori nei giorni feriali in formato tabloid. L'edizione domenicale, Le Matin-Dimanche, diventerà parzialmente indipendente, ma manterrà il vecchio formato.
Il soft tabloid Le Matin, nato dall'ex Tribune de Lausanne, è un ibrido particolare. Nei giorni feriali, si presenta come un quotidiano mattutino in lingua regionale con una tiratura di ben 66.000 copie, in concorrenza in parte con i quotidiani Edipresse 24 Heures e Tribune de Genève. La domenica, invece, LeMatin-Dimanche è l'unico leader del mercato francofono. Il suo monopolio è stato messo in discussione solo marginalmente dal nuovo giornale Ringier dimanche.ch. La sua tiratura supera le 220000 copie nel giorno del Signore, dando al giornale una favolosa portata di 603000 lettori - e questo in un mercato con poco più del doppio della popolazione.
Le Matin non ha solo due anime nel petto, ma anche due bilanci molto diversi. L'edizione domenicale è la vera "mucca da mungere" della scuderia di Edipresse e può portare decine di milioni di profitti. Nei giorni feriali, invece, Le Matin è sotto la linea di galleggiamento. Tuttavia, non è possibile determinarlo con precisione, poiché Le Matin e LeMatin-Dimanche non sono centri di profitto separati e i costi sono sostenuti congiuntamente. Tuttavia, l'edizione feriale è di fatto sovvenzionata dall'edizione domenicale. Per questo motivo, gli addetti ai lavori dei media francesi fanno circolare regolarmente la voce che l'edizione feriale sarà soppressa. Ma Edipresse si è ancora tirata indietro da questo passo, convinta che avrebbe ridotto anche la redditività dell'edizione domenicale.
Resistenza del team editoriale al nuovo formato
Dopo un lungo periodo di esitazione, i dirigenti di Edipresse hanno deciso di ricominciare da capo a Le Matin. Il direttore editoriale Théo Bouchat sapeva da tempo di voler passare al formato tabloid. Tuttavia, la decisione finale è stata costantemente rimandata. Questo perché il nuovo caporedattore di Le Matin, Daniel Pillard, un uomo intraprendente che l'anno scorso è stato strappato alla direzione della rivista L'Illustré di Ringier, ha dovuto affrontare una vera e propria crisi editoriale fino a Natale, che gli è quasi costata il collo e il lavoro.
Ovviamente, le vecchie "lepri di Le Matin" temevano una radicale tabloidizzazione del giornale. Anche le dinamiche di gruppo sembrano aver giocato un ruolo. Pillard, come Bouchat e il caporedattore di 24 Heures Jacques Poget, proviene da Ringier. Tuttavia, i "pazzi stranieri" hanno difficoltà a inserirsi nel clima di Edipresse: lo aveva già imparato il predecessore di Bouchat, Jacques Pilet, estromesso dopo un breve periodo come direttore editoriale di Edipresse.
Ma ora la tempesta è finita. Come ha confermato Pillard, caporedattore di Le Matin, alla WerbeWoche, Le Matin sarà pubblicato in formato tabloid a partire dall'8 maggio. I dettagli del nuovo layout sono ancora segreti. Sebbene siano già stati prodotti alcuni numeri pilota, il primo passo è la messa a punto del layout prima di informare i clienti e i media. Tuttavia, per Pillard la direzione è chiara: Le Matin diventerà più fresco, più audace e più urbano.
Inoltre, in futuro la ricerca e la scrittura saranno più pratiche. Il formato dimezzato costringe inoltre a una maggiore concentrazione e focalizzazione. Alla domanda se il team editoriale sia ora d'accordo con il nuovo concetto, Pillard assicura: "Certamente. I conflitti che abbiamo avuto non riguardavano il concetto, ma i miei metodi di gestione. Molti redattori non volevano un vero capo, ma volevano continuare a fare quello che volevano".
I giornali per pendolari sono rallentati?
Il passaggio al formato tabloid equivale quindi a un colpo di liberazione che dovrebbe scuotere in egual misura la redazione e il mondo esterno. Tuttavia, è probabile che Bouchat e Pillard abbiano seguito da vicino le esperienze dei giornali pendolari svizzero-tedeschi.
Il nuovo e pratico formato è destinato a far sì che tali concorrenti non compaiano nemmeno sulla scena. L'unica domanda da porsi è come reagiranno i consumatori di media francofoni più conservatori a questa piccola rivoluzione di Edipresse. Dopo tutto, conoscono già il formato tabloid dei settimanali Coopération (Coop) e Construire (Migros).
Edipresse, invece, non ha in programma una rivoluzione radicale per domenica: Le Matin-Dimanche continuerà a essere pubblicato nel suo formato tradizionale di giornale. Tuttavia, per il 13 maggio è stata annunciata una nuova veste grafica dell'edizione domenicale. Avrà anche una propria redazione, che da aprile sarà diretta da Michel Zendali.
Il "Pilet-Boy" (Zendali on Zendali) è un giornalista politico che non teme i tabloid e che si è fatto le ossa presso Le Nouveau Quotidien e L'Hebdo. Come capo del suo team, Zendali ha l'opportunità di dare a Le Matin-Dimanche una propria cultura aziendale con un'identità da giornale settimanale. Ma Zendali è subordinato a Pillard: La separazione tra l'edizione feriale e quella domenicale di Le Matin è quindi meno marcata rispetto a quella del Blick/SonntagsBlick e del Tages-Anzeiger/SonntagsZeitung.
Come si vede: Se deve esserci una rivoluzione, allora Edipresse vuole una rivoluzione senza spargimento di sangue domenica. La già leggendaria diffidenza del Gruppo Lamunière nei confronti di cambiamenti troppo radicali è comprensibile: Le Matin-Dimanche ha un tale successo che la gente ci pensa due volte prima di cambiare qualcosa.
Il soft tabloid Le Matin, nato dall'ex Tribune de Lausanne, è un ibrido particolare. Nei giorni feriali, si presenta come un quotidiano mattutino in lingua regionale con una tiratura di ben 66.000 copie, in concorrenza in parte con i quotidiani Edipresse 24 Heures e Tribune de Genève. La domenica, invece, LeMatin-Dimanche è l'unico leader del mercato francofono. Il suo monopolio è stato messo in discussione solo marginalmente dal nuovo giornale Ringier dimanche.ch. La sua tiratura supera le 220000 copie nel giorno del Signore, dando al giornale una favolosa portata di 603000 lettori - e questo in un mercato con poco più del doppio della popolazione.
Le Matin non ha solo due anime nel petto, ma anche due bilanci molto diversi. L'edizione domenicale è la vera "mucca da mungere" della scuderia di Edipresse e può portare decine di milioni di profitti. Nei giorni feriali, invece, Le Matin è sotto la linea di galleggiamento. Tuttavia, non è possibile determinarlo con precisione, poiché Le Matin e LeMatin-Dimanche non sono centri di profitto separati e i costi sono sostenuti congiuntamente. Tuttavia, l'edizione feriale è di fatto sovvenzionata dall'edizione domenicale. Per questo motivo, gli addetti ai lavori dei media francesi fanno circolare regolarmente la voce che l'edizione feriale sarà soppressa. Ma Edipresse si è ancora tirata indietro da questo passo, convinta che avrebbe ridotto anche la redditività dell'edizione domenicale.
Resistenza del team editoriale al nuovo formato
Dopo un lungo periodo di esitazione, i dirigenti di Edipresse hanno deciso di ricominciare da capo a Le Matin. Il direttore editoriale Théo Bouchat sapeva da tempo di voler passare al formato tabloid. Tuttavia, la decisione finale è stata costantemente rimandata. Questo perché il nuovo caporedattore di Le Matin, Daniel Pillard, un uomo intraprendente che l'anno scorso è stato strappato alla direzione della rivista L'Illustré di Ringier, ha dovuto affrontare una vera e propria crisi editoriale fino a Natale, che gli è quasi costata il collo e il lavoro.
Ovviamente, le vecchie "lepri di Le Matin" temevano una radicale tabloidizzazione del giornale. Anche le dinamiche di gruppo sembrano aver giocato un ruolo. Pillard, come Bouchat e il caporedattore di 24 Heures Jacques Poget, proviene da Ringier. Tuttavia, i "pazzi stranieri" hanno difficoltà a inserirsi nel clima di Edipresse: lo aveva già imparato il predecessore di Bouchat, Jacques Pilet, estromesso dopo un breve periodo come direttore editoriale di Edipresse.
Ma ora la tempesta è finita. Come ha confermato Pillard, caporedattore di Le Matin, alla WerbeWoche, Le Matin sarà pubblicato in formato tabloid a partire dall'8 maggio. I dettagli del nuovo layout sono ancora segreti. Sebbene siano già stati prodotti alcuni numeri pilota, il primo passo è la messa a punto del layout prima di informare i clienti e i media. Tuttavia, per Pillard la direzione è chiara: Le Matin diventerà più fresco, più audace e più urbano.
Inoltre, in futuro la ricerca e la scrittura saranno più pratiche. Il formato dimezzato costringe inoltre a una maggiore concentrazione e focalizzazione. Alla domanda se il team editoriale sia ora d'accordo con il nuovo concetto, Pillard assicura: "Certamente. I conflitti che abbiamo avuto non riguardavano il concetto, ma i miei metodi di gestione. Molti redattori non volevano un vero capo, ma volevano continuare a fare quello che volevano".
I giornali per pendolari sono rallentati?
Il passaggio al formato tabloid equivale quindi a un colpo di liberazione che dovrebbe scuotere in egual misura la redazione e il mondo esterno. Tuttavia, è probabile che Bouchat e Pillard abbiano seguito da vicino le esperienze dei giornali pendolari svizzero-tedeschi.
Il nuovo e pratico formato è destinato a far sì che tali concorrenti non compaiano nemmeno sulla scena. L'unica domanda da porsi è come reagiranno i consumatori di media francofoni più conservatori a questa piccola rivoluzione di Edipresse. Dopo tutto, conoscono già il formato tabloid dei settimanali Coopération (Coop) e Construire (Migros).
Edipresse, invece, non ha in programma una rivoluzione radicale per domenica: Le Matin-Dimanche continuerà a essere pubblicato nel suo formato tradizionale di giornale. Tuttavia, per il 13 maggio è stata annunciata una nuova veste grafica dell'edizione domenicale. Avrà anche una propria redazione, che da aprile sarà diretta da Michel Zendali.
Il "Pilet-Boy" (Zendali on Zendali) è un giornalista politico che non teme i tabloid e che si è fatto le ossa presso Le Nouveau Quotidien e L'Hebdo. Come capo del suo team, Zendali ha l'opportunità di dare a Le Matin-Dimanche una propria cultura aziendale con un'identità da giornale settimanale. Ma Zendali è subordinato a Pillard: La separazione tra l'edizione feriale e quella domenicale di Le Matin è quindi meno marcata rispetto a quella del Blick/SonntagsBlick e del Tages-Anzeiger/SonntagsZeitung.
Come si vede: Se deve esserci una rivoluzione, allora Edipresse vuole una rivoluzione senza spargimento di sangue domenica. La già leggendaria diffidenza del Gruppo Lamunière nei confronti di cambiamenti troppo radicali è comprensibile: Le Matin-Dimanche ha un tale successo che la gente ci pensa due volte prima di cambiare qualcosa.
