Pubblicità interattiva di Snickers
M&M/Mars ha inserito nella sua campagna pubblicitaria dedicata agli Snickers le frasi più stupide dell'anno 2000
M&M/Mars ha incorporato gli slogan più sciocchi del 2000 nella sua campagna SnickersBy Thérèse BalduzziPer il lancio del suo nuovo prodotto Snickers Cruncher, l'azienda M&M/Mars ha fatto pubblicità in America con due spot completamente assurdi. Non è solo il prodotto a essere nuovo, ma anche il modo in cui sono stati creati gli spot. Grazie a un sito web interattivo, il pubblico ha potuto co-determinare i contenuti.
Il primo spot sembra essere arrivato al momento giusto per i newyorkesi afflitti dal rumore: Innanzitutto, l'allarme di un'auto parcheggiata in strada di notte impazzisce - una prova di nervi fin troppo familiare per gli abitanti delle città americane. Improvvisamente un divano cade sull'auto e la distrugge. La telecamera si sposta sul muro della casa e si vede l'autrice, un'anziana donna in camicia da notte, che si sfrega le mani soddisfatta. Sorprendente è la voce fuori campo. Dice, senza fare riferimento all'auto o al divano: "Hai bisogno di sgranocchiare qualcosa? Prendi uno Snickers Cruncher".
La reazione esagerata della donna al disturbo notturno della quiete pubblica e l'assurdo collegamento tra un'auto schiacciata e una barretta di cioccolato croccante sono fonte di umorismo. Infine, il divano scivola via dall'auto e tocca quella successiva, il cui allarme scatta anch'esso.
Una scena ancora più assurda è rappresentata nello spot "Toys": Un venditore ambulante vende piccole bambole parlanti che pronunciano frasi quotidiane dello slang americano. Una dopo l'altra, le persone si avvicinano alla bancarella e comprano la bambola che recita la frase che più odiano e la calpestano.
All'inizio, il venditore ambulante inneggia a slogan come articoli: "Don't go there" (non iniziare), "Get a life" (fatti gli affari tuoi), "I love you, but I'm not in love with you" (non posso avere una relazione in questo momento). Una giovane donna chiede "Penso che tua sorella sia carina". Un altro uomo chiede "What's up", l'affermazione che nessuno vuole più sentire da quando la Budweiser ha lanciato la campagna "Whassup".
Una dopo l'altra, varie persone calpestano diversi pupazzi o modi di dire. Alla fine dello spot, un uomo chiede "Don't worry, happens to a lot of guys", lo slogan americano che viene sempre usato in caso di eiaculazione precoce.
Gli spot sono stati introdotti per la prima volta durante il Superbowl, l'annuale partita di football che si svolge come un grande evento mediatico. I visitatori del sito web di Snickers www.snickers.com hanno votato su quali fossero le frasi più sciocche dell'anno 2000. I voti sono stati raccolti fino alla sera prima del Superbowl, alla fine di gennaio, quando l'agenzia BBDO New York, responsabile degli spot, ha tagliato la versione finale di "Toys".
Il primo spot sembra essere arrivato al momento giusto per i newyorkesi afflitti dal rumore: Innanzitutto, l'allarme di un'auto parcheggiata in strada di notte impazzisce - una prova di nervi fin troppo familiare per gli abitanti delle città americane. Improvvisamente un divano cade sull'auto e la distrugge. La telecamera si sposta sul muro della casa e si vede l'autrice, un'anziana donna in camicia da notte, che si sfrega le mani soddisfatta. Sorprendente è la voce fuori campo. Dice, senza fare riferimento all'auto o al divano: "Hai bisogno di sgranocchiare qualcosa? Prendi uno Snickers Cruncher".
La reazione esagerata della donna al disturbo notturno della quiete pubblica e l'assurdo collegamento tra un'auto schiacciata e una barretta di cioccolato croccante sono fonte di umorismo. Infine, il divano scivola via dall'auto e tocca quella successiva, il cui allarme scatta anch'esso.
Una scena ancora più assurda è rappresentata nello spot "Toys": Un venditore ambulante vende piccole bambole parlanti che pronunciano frasi quotidiane dello slang americano. Una dopo l'altra, le persone si avvicinano alla bancarella e comprano la bambola che recita la frase che più odiano e la calpestano.
All'inizio, il venditore ambulante inneggia a slogan come articoli: "Don't go there" (non iniziare), "Get a life" (fatti gli affari tuoi), "I love you, but I'm not in love with you" (non posso avere una relazione in questo momento). Una giovane donna chiede "Penso che tua sorella sia carina". Un altro uomo chiede "What's up", l'affermazione che nessuno vuole più sentire da quando la Budweiser ha lanciato la campagna "Whassup".
Una dopo l'altra, varie persone calpestano diversi pupazzi o modi di dire. Alla fine dello spot, un uomo chiede "Don't worry, happens to a lot of guys", lo slogan americano che viene sempre usato in caso di eiaculazione precoce.
Gli spot sono stati introdotti per la prima volta durante il Superbowl, l'annuale partita di football che si svolge come un grande evento mediatico. I visitatori del sito web di Snickers www.snickers.com hanno votato su quali fossero le frasi più sciocche dell'anno 2000. I voti sono stati raccolti fino alla sera prima del Superbowl, alla fine di gennaio, quando l'agenzia BBDO New York, responsabile degli spot, ha tagliato la versione finale di "Toys".
