sottrarre quote di mercato al settore privato
Le emittenti radiofoniche della SRG conquistano ascoltatori soprattutto nella Svizzera tedesca
Le radio della SSR guadagnano ascoltatori, soprattutto nella Svizzera tedescaIl 2000 ha rappresentato una pietra miliare per le emittenti radiofoniche della SSR nella Svizzera tedesca, che per la prima volta in 15 anni sono riuscite a recuperare quote di mercato (MA) nei confronti delle emittenti private. La tendenza a favore delle radio private sembra essersi interrotta anche nella Svizzera francese, mentre in Ticino sia le emittenti SRG che quelle private sono state sotto pressione.Dall'introduzione delle radio private all'inizio degli anni '80, il MA delle radio SRG è sempre stato orientato verso il basso. Dopo ben 15 anni, la SRG è riuscita per la prima volta a riconquistare il pubblico delle emittenti private. Almeno nella Svizzera tedesca. Nel 2000, la radio della SRG ha aumentato la sua quota di mercato del quattro per cento, raggiungendo il 51 per cento. Questo a scapito delle emittenti private nazionali e straniere, che hanno perso ciascuna il 2% della quota di pubblico. Le emittenti radiofoniche private della Svizzera tedesca sono scese al 38%, mentre quelle straniere sono arrivate all'11%.
Anche nella Svizzera occidentale la tendenza è stata a favore della SRG. Anche in questo caso, la continua tendenza a favore delle emittenti private è stata interrotta per la prima volta. La radio della SSR è migliorata di due punti, raggiungendo il 46% di MA, mentre le emittenti private hanno subito una perdita di tre punti, scendendo al 37% di MA. A differenza della Svizzera tedesca, tuttavia, le radio straniere della Svizzera francese sono rimaste indenni: l'anno scorso sono riuscite a mantenere il 18% di MA.
Le radio ticinesi sono sempre più sotto pressione da parte delle emittenti italiane
Solo in Ticino sono diminuiti gli ascoltatori che si sono sintonizzati sulle frequenze della SRG. E questo dopo essere riusciti, nei tre anni precedenti, a sottrarre pubblico alle radio straniere, particolarmente forti nella Svizzera meridionale. Nel 2000, tuttavia, sono riuscite a migliorare di ben tre punti, raggiungendo il 17% di MA. Tuttavia, non è stata solo la SRG a soffrire, perdendo due punti e arrivando a un MA del 75%. Anche le radio private ticinesi hanno perso un punto. Attualmente hanno ancora un misero MA dell'otto per cento.
Con i risultati dell'anno 2000, la ricerca radiofonica si allontana dal metodo utilizzato dal 1975, in cui i dati della ricerca sugli ascoltatori venivano raccolti tramite interviste rappresentative. L'uso della radio viene ora rilevato con l'orologio "ascolto radiofonico", che fornisce dati validi dal 1° ottobre. Per quanto riguarda l'affidabilità del nuovo sistema, il responsabile del servizio di ricerca della SSR, Matthias Steinmann, ha subito fugato ogni dubbio. Il test è stato effettuato utilizzando l'orologio radio per misurare l'utilizzo della TV. I risultati di Radiocontrol e Telecontrol coincidono per oltre il 99%. Cuore controllore, cosa si può volere di più!
Daniel Schifferle
Anche nella Svizzera occidentale la tendenza è stata a favore della SRG. Anche in questo caso, la continua tendenza a favore delle emittenti private è stata interrotta per la prima volta. La radio della SSR è migliorata di due punti, raggiungendo il 46% di MA, mentre le emittenti private hanno subito una perdita di tre punti, scendendo al 37% di MA. A differenza della Svizzera tedesca, tuttavia, le radio straniere della Svizzera francese sono rimaste indenni: l'anno scorso sono riuscite a mantenere il 18% di MA.
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Solo in Ticino sono diminuiti gli ascoltatori che si sono sintonizzati sulle frequenze della SRG. E questo dopo essere riusciti, nei tre anni precedenti, a sottrarre pubblico alle radio straniere, particolarmente forti nella Svizzera meridionale. Nel 2000, tuttavia, sono riuscite a migliorare di ben tre punti, raggiungendo il 17% di MA. Tuttavia, non è stata solo la SRG a soffrire, perdendo due punti e arrivando a un MA del 75%. Anche le radio private ticinesi hanno perso un punto. Attualmente hanno ancora un misero MA dell'otto per cento.
Con i risultati dell'anno 2000, la ricerca radiofonica si allontana dal metodo utilizzato dal 1975, in cui i dati della ricerca sugli ascoltatori venivano raccolti tramite interviste rappresentative. L'uso della radio viene ora rilevato con l'orologio "ascolto radiofonico", che fornisce dati validi dal 1° ottobre. Per quanto riguarda l'affidabilità del nuovo sistema, il responsabile del servizio di ricerca della SSR, Matthias Steinmann, ha subito fugato ogni dubbio. Il test è stato effettuato utilizzando l'orologio radio per misurare l'utilizzo della TV. I risultati di Radiocontrol e Telecontrol coincidono per oltre il 99%. Cuore controllore, cosa si può volere di più!
Daniel Schifferle
