Inizio d'anno debole per le spese pubblicitarie
La spesa pubblicitaria lorda è cresciuta di appena il 3% a gennaio
La spesa pubblicitaria lorda è cresciuta di appena il 3% in gennaioLa pubblicità commerciale in Svizzera ha chiuso il 2000 con un risultato debole e ha iniziato il 2001 con un risultato ancora peggiore: la spesa pubblicitaria lorda è aumentata di appena il 3%, ovvero di circa 7,5 milioni, in gennaio rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Si tratta del secondo peggior risultato degli ultimi dodici mesi; solo in ottobre l'aumento è stato ancora più scarso, pari all'1,8%, e i quotidiani, particolarmente importanti in termini di vendite, sono rimasti addirittura allo stesso livello dell'anno precedente (più 0,1%). D'altra parte
Con una crescita del 7,3%, le riviste per i consumatori hanno ottenuto un risultato soddisfacente. Anche le riviste specializzate hanno registrato una crescita superiore alla media, pari al 10,5%.
Tra i media elettronici, la televisione è migliorata per il terzo mese consecutivo con un guadagno del 18,1%. L'esatto contrario è accaduto con la radio, che ha chiuso in rosso per il terzo mese consecutivo dopo un lungo periodo di alti livelli lo scorso anno, con la perdita di gennaio di gran lunga più alta, pari al 10,9%. Il Televideo, invece, ha chiuso il mese con una piacevole crescita del 5,8%.
Anche la pubblicità cinematografica, che l'anno scorso era ancora in calo, ha iniziato con successo il nuovo anno con una crescita del 15,5%. La pubblicità sui manifesti, invece, non ha avuto successo e ha subito un calo dell'8,1%. Secondo Media Focus, la pubblicità sui banner in Internet ha registrato l'incremento maggiore, con un aumento del 24,2%, anche se a un livello basso in termini di valore: la crescita è stata di soli 0,2 milioni di franchi svizzeri. Daniel Schifferle
Spesa pubblicitaria lorda per media
Con una crescita del 7,3%, le riviste per i consumatori hanno ottenuto un risultato soddisfacente. Anche le riviste specializzate hanno registrato una crescita superiore alla media, pari al 10,5%.
Tra i media elettronici, la televisione è migliorata per il terzo mese consecutivo con un guadagno del 18,1%. L'esatto contrario è accaduto con la radio, che ha chiuso in rosso per il terzo mese consecutivo dopo un lungo periodo di alti livelli lo scorso anno, con la perdita di gennaio di gran lunga più alta, pari al 10,9%. Il Televideo, invece, ha chiuso il mese con una piacevole crescita del 5,8%.
Anche la pubblicità cinematografica, che l'anno scorso era ancora in calo, ha iniziato con successo il nuovo anno con una crescita del 15,5%. La pubblicità sui manifesti, invece, non ha avuto successo e ha subito un calo dell'8,1%. Secondo Media Focus, la pubblicità sui banner in Internet ha registrato l'incremento maggiore, con un aumento del 24,2%, anche se a un livello basso in termini di valore: la crescita è stata di soli 0,2 milioni di franchi svizzeri. Daniel Schifferle
Spesa pubblicitaria lorda per media
Gennaio 2000/2001 a confronto
in 1000 Fr. 2000 in 1000 Fr. 2001 in %
Quotidiani 113 472 113 608 + 0,1
Riviste per i consumatori 34 640 37 172 + 7,3
Riviste specializzate 13 162 14 543 + 10,5
TV 35 276 41 662 + 18,1
Radio 8855 7894 - 10.9
Cinema 2012 2323 + 15,5
Televideo 3026 3202 + 5,8
Poster 33 580 30 860 - 8.1
Banner Internet 842 1046 + 24,2
Totale 244 865 252 310 + 3,0
Fonte: Media Focus Hergiswil NW
