L'editoria aziendale si concentra sui nuovi media
Un'indagine rappresentativa del Forum Corporate Publishing
Un sondaggio rappresentativo condotto da Forum Corporate Publishing. (CP) su circa 40 fornitori di servizi di CP nei Paesi di lingua tedesca ha rivelato che oltre l'83% degli intervistati giudica lo sviluppo generale del mercato del CP da "buono" a "molto buono". Si calcola una crescita generale del 10-20%. Quasi un quinto delle aziende prevede addirittura una crescita del 50%. Ben due terzi degli intervistati prevedono che sia il settore della stampa che quello dei nuovi media avranno un forte potenziale di crescita in futuro. Solo il 14% dei fornitori di servizi editoriali aziendali ritiene che il settore della stampa abbia maggiori opportunità di crescita. Ben il 19 percento vede un aumento della crescita solo nel settore dei nuovi media. Il 63% degli intervistati prevede uno spostamento del potenziale di vendita dal 10 al 20% verso Internet/Intranet. Il 48% prevede uno sviluppo "molto buono" o "buono" del settore Internet per il 2001.
Sussulti stabili dal Tribunale federale.
Il Tribunale federale ha messo la museruola all'animale da cortile preferito dagli svizzeri. Tuttavia, le mucche da latte svizzere gestite da Lovely non vogliono far tacere il loro muggito. "Lovely può continuare a pubblicizzare ossa forti", è il messaggio contenuto negli annunci a tutta pagina pubblicati dalla stampa domenicale nel fine settimana. Chiunque abbia chiamato il numero 0800 80 55 80 è stato informato al telefono, insieme a molti mugolii e ringhi pubblicitari, che le mucche da latte svizzere erano "sorprese e deluse" dalla museruola del Tribunale federale. Il quarto rapporto federale sulla nutrizione afferma esplicitamente che il calcio previene la "fragilità ossea in età avanzata". Ed è proprio questo calcio che è contenuto anche nel latte. L'agenzia responsabile, Advico Young & Rubicam, ha quindi voluto rendere ancora una volta giustizia alle mucche con questo spot. Le mucche da latte non dovrebbero essere incitate a manifestare a Losanna finché non saranno disponibili le motivazioni scritte della sentenza. Tuttavia, dopo che molti bevitori di latte e altri amanti degli animali etnici hanno contattato gli allevatori pubblicitari di Lovely per dirsi dispiaciuti per l'abbattimento provvisorio d'emergenza di Lovely, l'agenzia ha voluto correggere le notizie di stampa, che erano state fraintese da molti. "Lovely può continuare a pubblicizzare il latte. Siamo stati costretti ad apportare solo alcune modifiche alla dicitura", afferma il CD Peter Brönnimann, spiegando le ragioni un po' torbide addotte dal Tribunale federale per l'ordine di stalla. Per il momento, a Lovely sarà risparmiata la fine come pasto per carcasse nelle mangiatoie delle sue compagne.
Condor ha più successo di quanto si possa pensare.
Se si guarda al medagliere dell'ADC, la società di produzione Condor può essere soddisfatta di aver vinto un premio durante la valutazione di quest'anno. In realtà, Condor ha un motivo in più per rallegrarsi: la valutazione dell'ADC indica come vincitrici solo le società che hanno effettivamente presentato il lavoro premiato. Le produzioni di Condor sono state presentate anche dalle agenzie che le hanno commissionate. In totale, Condor ha vinto due premi d'argento e tre di bronzo, come ha dichiarato Martin Fueter, membro del Comitato esecutivo, alla WerbeWoche. "Con 5 premi su 20 nella categoria 6, abbiamo davvero fatto centro", ha dichiarato Fueter.
Pucci Sulzer diventa membro di BSW.
L'Associazione delle agenzie pubblicitarie svizzere (BSW) ha accettato Pucci Sulzer come nuovo membro. Pucci Sulzer Werbeagentur AG è stata fondata nel 1985 ed è di proprietà di Giovanni Pucci, Daniel Sulzer e René Zbinden. Pucci Sulzer impiega 15 persone. Tra i clienti più importanti figurano Bauknecht, Ericsson, Lancia, Freixenet, Assugrin, Migros e le banche Raiffeisen.
Autopromozione con un'area di servizio autostradale.
L'agenzia Velvet non si presenta con la sua auto-pubblicità annuale. Al contrario, l'agenzia pubblicitaria di Lucerna cura uno "specchio quotidiano", creato durante un viaggio di progetto dal team di nove persone. Intitolato "Autogrill", l'ultimo diario di viaggio descrive le impressioni di 24 ore in un autogrill vicino a Piacenza. "Ci siamo resi conto che questo tipo di autopromozione è un apriporta migliore del tradizionale ritratto d'agenzia", afferma il designer Peter Moser. "Autogrill" è un libro di 140 pagine, con testi di Beat Bieri che animano il volume illustrato, disponibile anche in libreria.
Campagna anti-violenza? No, grazie.
All'inizio di agosto, Kommunikationsverband.de ha invitato i pubblicitari a sviluppare proposte di design per campagne contro la "violenza di destra". Hanno partecipato dieci agenzie. I media sono stati meno entusiasti. Jochen Pläcking, CEO di DDB Worldwide e portavoce dell'associazione di comunicazione, aveva chiesto a circa 150 editori, caporedattori, direttori editoriali e pubblicitari di stampare gratuitamente i soggetti. "Purtroppo abbiamo ricevuto un gran numero di rifiuti in risposta, soprattutto in relazione al riferimento all'attenzione giornalistica data a questo argomento", si rammarica Pläcking.
Alli si è unita a Heidi.
Il 14 febbraio, la prima mondiale del nuovo film "Heidi" della Vega-Film di Zurigo sarà proiettata sul grande schermo della Berlinale. Per Graubünden-Ferien, l'evento segna anche l'inizio di un ampio progetto pubblicitario MyHeidi. La prima attività sarà uno stand Heidi alla Fiera delle Vacanze di Basilea dal 9 all'11 febbraio.
Basilea è di livello mondiale.
Il libro "Weltformat" di Charles Stirnimann e Rolf Thalmann illustra la storia contemporanea di Basilea attraverso i manifesti. La nascita del manifesto politico moderno in Svizzera è stata la prima elezione proporzionale del Consiglio nazionale nel 1919. Da allora, il manifesto è diventato un mezzo pubblicitario indispensabile per le campagne politiche. Il libro di manifesti sulla storia di Basilea e della Svizzera nel XX secolo, con circa 200 illustrazioni, è stato pubblicato da Christoph Merian Verlag.
Editoriale: L'ADC passa all'offensiva
L'Art Directors Club Svizzera ha compiuto 25 anni ed è più attivo che mai. Se nei primi tempi era in gran parte nascosto agli occhi del pubblico, oggi non può lamentarsi della mancanza di attenzione. Il club ha festeggiato il suo 25° anniversario con un sontuoso gala a cui hanno partecipato numerosi rappresentanti del mondo economico, politico e culturale. I media hanno dato ampio spazio all'evento. In occasione dell'anniversario, la WerbeWoche ha parlato con il presidente dell'ADC Jean Etienne Aebi del vero capitale della pubblicità e dei nemici della buona pubblicità (vedi pagina 37).
La missione dell'ADC è rimasta invariata negli anni: migliorare la pubblicità. Oggi, il decano dell'industria pubblicitaria svizzera può affermare senza falsi orgogli che l'ADC incarna l'autorità riconosciuta per la qualità creativa nel nostro Paese. E che ha bisogno di
oggi più urgente che mai. Il rifiuto di acquistare a causa di una cattiva pubblicità è oggi una realtà. Nella democrazia dei consumi, molti prodotti non vengono più richiesti quando la pubblicità
annoia le persone, le insulta o le prende in giro. Il prezzo
Anche il costo dell'attenzione è aumentato in modo massiccio, perché la saturazione delle informazioni e il sovraccarico sensoriale hanno innalzato la soglia di percezione. Un impatto sempre minore costa sempre di più. La massa da sola non può fare molto per cambiare questa situazione. Il volume e il rumore della pubblicità possono addirittura avere un effetto controproducente. "Più è creativa, più è efficace? La pubblicità come valore aggiunto o ridotto per i marchi" è il motto di un evento che l'ADC organizzerà il prossimo maggio, per dimostrare che anche la pubblicità creativa ha un impatto sul mercato. Sempre a maggio, l'ADC pubblicherà una ricerca per mostrare come le sue preoccupazioni sono percepite dai clienti. Lo studio è sponsorizzato dall'istituto di ricerche di mercato IHA-GfM e da WerbeWoche. Vi informeremo sui risultati non appena saranno disponibili.
Samuel Helbling
Sussulti stabili dal Tribunale federale.
Il Tribunale federale ha messo la museruola all'animale da cortile preferito dagli svizzeri. Tuttavia, le mucche da latte svizzere gestite da Lovely non vogliono far tacere il loro muggito. "Lovely può continuare a pubblicizzare ossa forti", è il messaggio contenuto negli annunci a tutta pagina pubblicati dalla stampa domenicale nel fine settimana. Chiunque abbia chiamato il numero 0800 80 55 80 è stato informato al telefono, insieme a molti mugolii e ringhi pubblicitari, che le mucche da latte svizzere erano "sorprese e deluse" dalla museruola del Tribunale federale. Il quarto rapporto federale sulla nutrizione afferma esplicitamente che il calcio previene la "fragilità ossea in età avanzata". Ed è proprio questo calcio che è contenuto anche nel latte. L'agenzia responsabile, Advico Young & Rubicam, ha quindi voluto rendere ancora una volta giustizia alle mucche con questo spot. Le mucche da latte non dovrebbero essere incitate a manifestare a Losanna finché non saranno disponibili le motivazioni scritte della sentenza. Tuttavia, dopo che molti bevitori di latte e altri amanti degli animali etnici hanno contattato gli allevatori pubblicitari di Lovely per dirsi dispiaciuti per l'abbattimento provvisorio d'emergenza di Lovely, l'agenzia ha voluto correggere le notizie di stampa, che erano state fraintese da molti. "Lovely può continuare a pubblicizzare il latte. Siamo stati costretti ad apportare solo alcune modifiche alla dicitura", afferma il CD Peter Brönnimann, spiegando le ragioni un po' torbide addotte dal Tribunale federale per l'ordine di stalla. Per il momento, a Lovely sarà risparmiata la fine come pasto per carcasse nelle mangiatoie delle sue compagne.
Condor ha più successo di quanto si possa pensare.
Se si guarda al medagliere dell'ADC, la società di produzione Condor può essere soddisfatta di aver vinto un premio durante la valutazione di quest'anno. In realtà, Condor ha un motivo in più per rallegrarsi: la valutazione dell'ADC indica come vincitrici solo le società che hanno effettivamente presentato il lavoro premiato. Le produzioni di Condor sono state presentate anche dalle agenzie che le hanno commissionate. In totale, Condor ha vinto due premi d'argento e tre di bronzo, come ha dichiarato Martin Fueter, membro del Comitato esecutivo, alla WerbeWoche. "Con 5 premi su 20 nella categoria 6, abbiamo davvero fatto centro", ha dichiarato Fueter.
Pucci Sulzer diventa membro di BSW.
L'Associazione delle agenzie pubblicitarie svizzere (BSW) ha accettato Pucci Sulzer come nuovo membro. Pucci Sulzer Werbeagentur AG è stata fondata nel 1985 ed è di proprietà di Giovanni Pucci, Daniel Sulzer e René Zbinden. Pucci Sulzer impiega 15 persone. Tra i clienti più importanti figurano Bauknecht, Ericsson, Lancia, Freixenet, Assugrin, Migros e le banche Raiffeisen.
Autopromozione con un'area di servizio autostradale.
L'agenzia Velvet non si presenta con la sua auto-pubblicità annuale. Al contrario, l'agenzia pubblicitaria di Lucerna cura uno "specchio quotidiano", creato durante un viaggio di progetto dal team di nove persone. Intitolato "Autogrill", l'ultimo diario di viaggio descrive le impressioni di 24 ore in un autogrill vicino a Piacenza. "Ci siamo resi conto che questo tipo di autopromozione è un apriporta migliore del tradizionale ritratto d'agenzia", afferma il designer Peter Moser. "Autogrill" è un libro di 140 pagine, con testi di Beat Bieri che animano il volume illustrato, disponibile anche in libreria.
Campagna anti-violenza? No, grazie.
All'inizio di agosto, Kommunikationsverband.de ha invitato i pubblicitari a sviluppare proposte di design per campagne contro la "violenza di destra". Hanno partecipato dieci agenzie. I media sono stati meno entusiasti. Jochen Pläcking, CEO di DDB Worldwide e portavoce dell'associazione di comunicazione, aveva chiesto a circa 150 editori, caporedattori, direttori editoriali e pubblicitari di stampare gratuitamente i soggetti. "Purtroppo abbiamo ricevuto un gran numero di rifiuti in risposta, soprattutto in relazione al riferimento all'attenzione giornalistica data a questo argomento", si rammarica Pläcking.
Alli si è unita a Heidi.
Il 14 febbraio, la prima mondiale del nuovo film "Heidi" della Vega-Film di Zurigo sarà proiettata sul grande schermo della Berlinale. Per Graubünden-Ferien, l'evento segna anche l'inizio di un ampio progetto pubblicitario MyHeidi. La prima attività sarà uno stand Heidi alla Fiera delle Vacanze di Basilea dal 9 all'11 febbraio.
Basilea è di livello mondiale.
Il libro "Weltformat" di Charles Stirnimann e Rolf Thalmann illustra la storia contemporanea di Basilea attraverso i manifesti. La nascita del manifesto politico moderno in Svizzera è stata la prima elezione proporzionale del Consiglio nazionale nel 1919. Da allora, il manifesto è diventato un mezzo pubblicitario indispensabile per le campagne politiche. Il libro di manifesti sulla storia di Basilea e della Svizzera nel XX secolo, con circa 200 illustrazioni, è stato pubblicato da Christoph Merian Verlag.
Editoriale: L'ADC passa all'offensiva
L'Art Directors Club Svizzera ha compiuto 25 anni ed è più attivo che mai. Se nei primi tempi era in gran parte nascosto agli occhi del pubblico, oggi non può lamentarsi della mancanza di attenzione. Il club ha festeggiato il suo 25° anniversario con un sontuoso gala a cui hanno partecipato numerosi rappresentanti del mondo economico, politico e culturale. I media hanno dato ampio spazio all'evento. In occasione dell'anniversario, la WerbeWoche ha parlato con il presidente dell'ADC Jean Etienne Aebi del vero capitale della pubblicità e dei nemici della buona pubblicità (vedi pagina 37).
La missione dell'ADC è rimasta invariata negli anni: migliorare la pubblicità. Oggi, il decano dell'industria pubblicitaria svizzera può affermare senza falsi orgogli che l'ADC incarna l'autorità riconosciuta per la qualità creativa nel nostro Paese. E che ha bisogno di
oggi più urgente che mai. Il rifiuto di acquistare a causa di una cattiva pubblicità è oggi una realtà. Nella democrazia dei consumi, molti prodotti non vengono più richiesti quando la pubblicità
annoia le persone, le insulta o le prende in giro. Il prezzo
Anche il costo dell'attenzione è aumentato in modo massiccio, perché la saturazione delle informazioni e il sovraccarico sensoriale hanno innalzato la soglia di percezione. Un impatto sempre minore costa sempre di più. La massa da sola non può fare molto per cambiare questa situazione. Il volume e il rumore della pubblicità possono addirittura avere un effetto controproducente. "Più è creativa, più è efficace? La pubblicità come valore aggiunto o ridotto per i marchi" è il motto di un evento che l'ADC organizzerà il prossimo maggio, per dimostrare che anche la pubblicità creativa ha un impatto sul mercato. Sempre a maggio, l'ADC pubblicherà una ricerca per mostrare come le sue preoccupazioni sono percepite dai clienti. Lo studio è sponsorizzato dall'istituto di ricerche di mercato IHA-GfM e da WerbeWoche. Vi informeremo sui risultati non appena saranno disponibili.
Samuel Helbling
