TV 3 vuole i dati pubblicitari netti
Jürg Wildberger ritiene che i dati lordi di Mediafocus siano troppo imprecisi
Per Jürg Wildberger i dati lordi di Mediafocus sono troppo imprecisiBy Markus KnöpfliLo scorso novembre Jürg Wildberger, amministratore delegato di TV-3, si è rivolto alle grandi TV private, a SF DRS e agli operatori del marketing pubblicitario televisivo con una richiesta: poiché i dati pubblicitari lordi raccolti mensilmente da Mediafocus (MF) sono imprecisi, le emittenti dovrebbero creare insieme un servizio netto.
In concreto: ogni emittente deve comunicare mensilmente i propri introiti pubblicitari netti a una determinata società fiduciaria. Questa società calcola il volume pubblicitario netto totale delle TV svizzere e lo trasmette - e solo questo - alle singole emittenti.
Secondo il responsabile dell'informazione Andrea Hemmi, "tutti i principali provider hanno reagito positivamente". Oltre a TV 3, si tratta di Publisuisse, Belcom, Cinecom e IP Multimedia. Secondo le ricerche, Radiotele e l'associazione di TV private Telesuisse (18 membri) non reagiranno. Quest'ultima non è stata interpellata.
E TeleNewsCombi (TNC) - a cui appartengono anche le emittenti Belcom Tele 24 e Tele Züri - ha fatto finta di niente. "MF è sufficiente per noi", spiega l'amministratore delegato di TNC Christian Stärkle. Inoltre, bisognerebbe prima definire le modalità di raccolta delle cifre nette. Non è chiaro, ad esempio, come saranno incluse le sponsorizzazioni o il countertrade.
Il diavolo si nasconde nei dettagli:
La definizione di cifre nette
Secondo Hemmi, questo compito è stato ora portato a termine dall'avvocato di TV-3. Il catalogo delle definizioni sarà presentato verso la fine di maggio. Tuttavia, resta da vedere se si riuscirà a concordare una definizione uniforme.
E perché l'iniziativa del sondaggio in rete è partita proprio da TV 3? Nel settore circola la seguente motivazione: Anche il consiglio di amministrazione di TV 3 ha constatato che TV 3 ha fatto peggio della media delle emittenti sulla base dei dati di MF. Ora Wildberger, che ha subito pressioni, spera di poter dimostrare in futuro, con dati netti "più rappresentativi", che TV 3 non sta andando così male rispetto ad altre emittenti.
"Sbagliato", dice Hemmi, "questo non ha nulla a che vedere con la situazione tra noi e i nostri azionisti". I dati netti sono più "rappresentativi". Il fatto che anche i grandi fornitori abbiano accettato di partecipare dimostra la necessità generale di cifre nette.
In concreto: ogni emittente deve comunicare mensilmente i propri introiti pubblicitari netti a una determinata società fiduciaria. Questa società calcola il volume pubblicitario netto totale delle TV svizzere e lo trasmette - e solo questo - alle singole emittenti.
Secondo il responsabile dell'informazione Andrea Hemmi, "tutti i principali provider hanno reagito positivamente". Oltre a TV 3, si tratta di Publisuisse, Belcom, Cinecom e IP Multimedia. Secondo le ricerche, Radiotele e l'associazione di TV private Telesuisse (18 membri) non reagiranno. Quest'ultima non è stata interpellata.
E TeleNewsCombi (TNC) - a cui appartengono anche le emittenti Belcom Tele 24 e Tele Züri - ha fatto finta di niente. "MF è sufficiente per noi", spiega l'amministratore delegato di TNC Christian Stärkle. Inoltre, bisognerebbe prima definire le modalità di raccolta delle cifre nette. Non è chiaro, ad esempio, come saranno incluse le sponsorizzazioni o il countertrade.
Il diavolo si nasconde nei dettagli:
La definizione di cifre nette
Secondo Hemmi, questo compito è stato ora portato a termine dall'avvocato di TV-3. Il catalogo delle definizioni sarà presentato verso la fine di maggio. Tuttavia, resta da vedere se si riuscirà a concordare una definizione uniforme.
E perché l'iniziativa del sondaggio in rete è partita proprio da TV 3? Nel settore circola la seguente motivazione: Anche il consiglio di amministrazione di TV 3 ha constatato che TV 3 ha fatto peggio della media delle emittenti sulla base dei dati di MF. Ora Wildberger, che ha subito pressioni, spera di poter dimostrare in futuro, con dati netti "più rappresentativi", che TV 3 non sta andando così male rispetto ad altre emittenti.
"Sbagliato", dice Hemmi, "questo non ha nulla a che vedere con la situazione tra noi e i nostri azionisti". I dati netti sono più "rappresentativi". Il fatto che anche i grandi fornitori abbiano accettato di partecipare dimostra la necessità generale di cifre nette.
