Bill vuole aprirlo subito

McCann-Erickson, Ginevra, lancia l'ultima edizione di Office di MicrosoftLa posizione di partenza è ovvia, ma l'obiettivo è impegnativo: Microsoft vuole espandere ulteriormente la sua supremazia con il nuovo pacchetto software Office XP. Ma come? Con una quota di mercato monopolistica del 90% e utenti più o meno soddisfatti delle versioni precedenti, una nuova edizione non porterà presto a una decisione di acquisto. Da un lato, gli utenti domestici e d'ufficio si sentono ben serviti dalle versioni '95, '97 o 2000, ma dall'altro hanno già una tale dimestichezza con i programmi che una nuova versione non farebbe che stravolgerli. Inoltre, quasi nessuno permette che il proprio flusso di lavoro venga paralizzato da strumenti e funzionalità più sofisticati, quindi il compito degli strateghi McCann-Erickson di Ginevra è stato quello di convincere gli utenti di PC del contrario. La loro soluzione non si affida ai modi ben collaudati della pubblicità informatica, ma gioca con il marchio della nuova generazione di software in un modo insolito nel settore: lancia XP - nuovo tedesco per esperienza - con spiritose soluzioni emotive ai problemi emotivi di tutti i giorni. pagina 10